ISBN: 9789860620498

出版日期: 2021-07-07

作者： 易觀互聯網＋研究院

裝訂： 平裝.全彩印刷.256頁.21.

　　社群．流量．聚粉．線上銷售，
　　如何挽救實體店危機？
　　成功的線上銷售，不但可以是實體店的神救援，
　　更可開創銷售新版圖！

　　【後疫情時代，新電商的五大變化】

　　▶主體改變
　　未來的新電商，它的主體應該是創新的、不斷加速的，懂得聚粉的、會使用新技術的
　　▶核心改變
　　新電商時代將不再是中心化的時代，而是多極化的時代。
　　▶玩法改變
　　過去電商總是講流量分配，將許多的資源投注在流量購買上。新電商的玩法已經改變，它是粉絲匯聚的電商。
　　▶成交改變
　　傳統電商時代，是單一場景交易，客服溝通，支付，成交等環節都要在店鋪上完成。
　　▶戰場改變
　　第一層是「購物場所」：購物場景是將線上與線下完全打通，不僅侷限於電商平台購物；
　　第二層是「電商競爭戰場」：不再是線上引流，而是從品牌人格到產品設計，從全通路引流到供應鏈提升。企業的人格魅力，成為企業的粉絲。如果這種認同感很強烈，這個粉絲就會變成企業的「深粉」、「鐵粉」。

　　【12個成功電商，與他們的成功心法】

　　▶新電商應用篇——創新企業驅動新電商變化
　　✒青山老農：社群電商沉澱用戶的秘訣
　　✒小狗電器：極致產品制勝
　　✒韓束：做微商，一年實現90 億人民幣
　　✒蜜芽：全職媽媽創立10 億美元母嬰平臺
　　✒韓都衣舍：用阿米巴創新小組打造爆款產品
　　✒華澤集團：酒業聯盟，助力分銷商成功
　　▶新電商加速篇——實體企業踐行新電商，實現彎道超車
　　✒酣客公社：“敦厚”酒品精神凝聚粉絲力量
　　✒三個爸爸：1000 萬人民幣眾籌源於“好產品+ 好故事”
　　✒三隻松鼠：從5 個人到50 億人民幣的秘密
　　✒良品鋪子：穩紮穩打，從在地生活到新電商
　　✒百草味：借助新電商，打開新局面
　　✒鄉土鄉親：新玩法層出不窮，靠信任賺用戶60 年的錢

　　◆案例豐富、前瞻：來自全球「最大電商實驗場—中國」的第一手研究分析
　　◆權威性：專職輔導企業電商轉型，易觀「互聯網＋」研究院繼「互聯網＋」後再次創新概念
　　◆定位精準：為個人創業、實體企業、傳統電商提供一條創富、轉型升級之路
　　◆實用性強：理論為本、案例為用，12個頂尖品牌案例分享
　　◆易讀易懂：清晰的歸納分析+文字淺白+圖示說明+重點標記

作者簡介
易觀互聯網＋研究院

作者簡介



易觀「互聯網+」研究院

　　易觀企業教育旗下專業研究院，彙聚國內互聯網行業尤其是電商圈內一線運營高手、平臺顧問及資深行業專家的經驗與智慧。

　　易觀「互聯網+」研究院從資料和案例出發，為傳統企業的互聯網化轉型尋找基本模型與創新思維路徑，以找到最適合自己的模式，降低試錯成本並加速發展。

　　同時，易觀“互聯網+”研究院也是國內互聯網從業者自我沉澱與提煉、相互交流與學習的平臺，是一個互助互促、積極共創的良性生態系統。

　　新電商編委會名單
　　主編：楊彬、陳燦
　　編委：馮陽松、田崢、張煊、高雲惠、關博