ISBN: 9789865569112

出版日期: 2021-02-05

作者： 喬治．路易斯,比爾．匹茲

譯者： 劉家馴

裝訂： 平裝.單色印刷.406頁.21.

　　★ 「創意的本質，就是改變；威力更大的，就是顛覆。」──孫大偉
　　★ 美國亞馬遜 4.5 顆星好評推薦！

　　任何一個廣告人，只要翻開這本書，眼睛就會被其中大膽直言的反動言論所吸引！什麼是創意？作者路易斯說：「廣告是一種有毒氣體，它能讓你流淚，攪亂你的神經系統，再把你弄得神魂顛倒。」，一個偉大的創意就是一支好廣告所要傳達的東西；一個偉大的創意能改變大眾文化；一個偉大的創意能轉變我們的語言；一項偉大的創意能開創一項事業或挽救一家企業；一個偉大的創意能徹底改變世界；一個偉大的創意就是這本書所要傳達的東西。

　　為什麼現在好像人人都是廣告科學家，但是看他們做出來的廣告，卻又覺得像是已經過了更年期般的了無生趣；為什麼現在的廣告創意人談吐愈來愈像AE、AE的嘴臉愈來愈像客戶，而客戶也愈來愈有自信地動手去做廣告創意！然而廣告是要去打破成規的藝術，而非建立定律的科學。作者路易斯透過他極具傳奇性及爭議性的廣告生涯，傳授創意人如何讓創意衝破藩籬，飛天入地。

　　一個成功的廣告應該有甜酒般的勁道，絕不該向銷售亦好或屈服，它該用任何口述外的方式去探詢︰「你得到訊息了嗎？」觀眾也將以非對話的方式回應︰「是的，我得到了。」這一切都應以深具爆炸性威力的「偉大創意」來完成，而非任何科學方法。本書除了對創意此一課題，提出了新穎而大膽的解決之道，充滿「什麼」與「為什麼」的書，從這裡你可以學到如何以新的視角一窺廣告的奧祕。這些內容大都源自多年來將作者塑造成專業廣告人的各種經驗，而不是那些不食人間煙火的老學究所請授的課程。有許多經驗自他的童年時期就已萌芽，像一種熱情的召喚，讓他大膽地運用各種符號、想像以及創意去拓展生命的意義。對他而言，理念很快就會形成理型（Ideal）；也就是說一個「好點子」會以驚人的力量與速度改變人們的習慣或看法，宛如「有毒氣體」般一觸即發。

　　「我的確是想讓自己和那些廣告鉅子能明顯地區隔出來，因為我有我的執著和個性，而且顯然已發揮得淋漓盡致——也就是做個麥迪遜大道的壞孩子、最頑固的淘氣鬼，以及廣告界的莽夫。」──路易斯

作者簡介
喬治．路易斯,比爾．匹茲

作者簡介



喬治．路易斯（George Lois）

　　美國廣告界首席創意指導，也是「藝術指導名人堂」（Art Director Hall of Fame）及「創意名人堂」（The Creation Hall of Fame）的會員，同時身兼Lois/GGK廣告公司董事長及創意總監，並獲得美國平面藝術學院，出版設計師協會的終身成就獎。曾著有《廣告的藝術》（The Art of Advertising）一書，該書被喻為「大眾傳播的聖經」。

比爾．匹茲（Bill Pitts）

　　路易斯的老搭檔，兩人合作過多本有關廣告及傳播的書籍。



譯者簡介



劉家馴

　　文化大學新聞系、台灣大學企經高級研究班畢業。曾任美商格蘭廣告公司、聯太國際公司，並經歷美商惠普科技公司（HP）公關經理，行銷企劃經理、直銷部經理及顧問等職。多年來，並在中國生產力中心及多家企管公司教授過廣告行銷、公關企劃及溝通等課程，有二十年行銷工作經驗。