本書重點研究Martech（行銷技術），對Martech 的行業背景、技術基礎、組成部分及應用，以及Martech 對管理職能產生的影響進行解讀。筆者在技術對行銷的滲透這一大背景下，對行銷理論及實踐知識進行高度凝練及體系化梳理。Martech 跨行銷、IT 等多領域知識，涉及範圍廣泛。

 

本書力求理論聯繫實際，通俗地介紹各類相關應用，讓行銷人員對Martech 有初步認知。本書總共10章，包括從Marketing 到Martech、行銷人應掌握的技術ABC、Martech 的資料基礎、發掘資料的價值、神經科學支援的小資料、Martech 時代的廣告、產品的價值載體、觸達與交易的"最後一公里”、面向企業客戶的行銷技術、首席行銷技術官與新職位的出現等內容。

馮祺，自媒體“Marteker”創始人，Martech行業佈道者，中國傳媒大學廣告學碩士，有近10年廣告行業媒體從業經驗，完整經歷了從傳統紙媒、網路媒體到移動媒體的演進過程。2018年創立“Marteker”，作為專業的Martech內容生產者，一直深耕Martech領域，聚合國內外泛Martech的前沿報導，全方位地輸出Martech的知識產品，賦能企業數位化轉型和從業者職業成長。