ISBN: 9787518060009

出版日期: 2019-04-01

作者： 李方毅

裝訂： 平裝.單色印刷.230頁.26.

調研對於策劃項目是重要的作業基礎。正式的調研固然重要，但在「職業敏感」驅動下日常調研，則同樣會對作業大有益處，會讓人做出基於常識的策略識別。這本書收集的文章，是作者「日常的專業修行」筆記，沒有長篇大論，但理論非常精闢，廣告、品牌、公關、營銷、管理咨詢、文化創意……這些曾經界限分明的專業，在「IP」時代已經跨界融合，單項的專業完成不了數字化環境下的傳播任務，而不同行業的跨界融合也在不斷催生「新物種」。這些專業的邊界越來越模糊，如果將其視為一項「大專業」，則可以稱之為「文化創意」專業。

作者簡介
李方毅

李方毅，濟南人，中國非著名職業策劃人，李方毅文化傳播公司總經理。李方毅曾在高校、國企、民企擔任高管，在業界首倡「中國機構全品牌運動」，致力於推動社會各行業的品牌化進程，協助客戶打造了多個中國馳名商標、中國名牌以及知名服務品牌。李方毅在多家高校及專業協會擔任兼職教授、學術委員、兼職碩導、創業導師等，在品牌傳播、營銷策劃、廣告創意、機構文化等專業領域，從實踐中來到實踐中去，實戰與學術研究並重。李方毅已出版《品牌論戰》、《廣告業務員培訓指南》、《廣告人創意筆記》、《策略為王》、《軟實力是如何煉成的》等專業著作。