ISBN: 9789869422635

出版日期: 2017-02-16

作者： 川上徹也

譯者： 涂綺芳

裝訂： 平裝.雙色印刷.240頁.21.

 

　　你是否常常抓頭大叫：
　　● 明明是好東西，為什麼賣不出去？？？
　　● 我企畫書寫得那麼辛苦，為什麼大家只看標題就打槍！！！
　　● 為什麼我PO的文章都沒人回應……（暗自哭哭）
　　● 老闆能不能別再問：「所以你的結論是？」（我明明說了很多啊）
　　● 為什麼大家都不聽我把話說完？

　　別再怨嘆了，這些都是「廣告文案力」不足使然！

　　文案，跟你想的一樣？不，跟你想的完全不一樣！

　　在仰賴社群媒體、手機、網頁、e-mail傳遞行銷訊息的年代，要抓住消費者極為有限又容易跳轉的注意力，「文案帶勁」是原則中的原則。

　　具備良好的文案技巧，猶如身懷磨利武器的磨刀石，才能寫出令人想忘也忘不了的好文案。

　　【好文案必備３要件】

　　１.抓住眼球！
　　別再用自以為是精華中的精華、富麗堂華詞藻華麗炫目迷人光彩燦爛天上掉下來的禮物……但！其實陳舊不堪又冗長的說明文字浪費觀眾時間了。管他是排比、對仗、押韻、雙關……新奇有趣才是讀者要的！

　　２.刺進要害！
　　「進廣告」──立馬轉台。你自己也是這樣吧？
　　別怪潛在顧客不給面子，讓他覺得「這就是在說我」才是深入荷包的偷心關鍵。

　　３.留在心上！
　　還用說，讓人念念不忘（直到手滑下單）最高招。

　　把上列三點當口訣，搭配書中提供9大面向、77個文案技巧 ，每逢文案卡關就拿出來念三遍，包管你文案力如日中天！

◎本書特色

　　1. 實用、基礎、生活化
　　作者擅用淺顯的文字說明，並舉出大量實例示範改善方式，實用到讓人忍不住把書常置辦公桌，如同字典一般。

　　2. 適合想要提案簡報、販售商品、推銷自己的你
　　不論是初學者學上路，還是進階文案人溫故知新，統統沒問題。

◎名人推薦

　　林正龍（創略廣告創意群總監）
　　黃麗燕（李奧貝納集團執行長暨大中華區總裁）
　　鄭緯筌Vista（臺灣電子商務創業聯誼會理事長）
　　劉鴻徵（全聯福利中心行銷部協理）

　　這是一個文字隨著媒體膨脹而不斷貶值，但購買欲面對不停撩撥逐漸疲軟的尷尬年代，行銷廣告人員焦慮的搜尋良藥秘方，急於打動人心，或打開人們的口袋。川上先生開出77個文案的調養偏方，適合行銷廣告工作者的急性、慢性症狀，敬請按時服用，不只治療文字病，更能提升文案的存活率與銷售力。─林正龍／創略廣告創意群總監

　　本書正像是幫助你文案之刀「開鋒」的絕佳工具，77種技巧就像77塊不同的磨刀石，讓你磨出比金門菜刀還鋒利的文案力。─黃麗燕／李奧貝納集團執行長暨大中華區總裁

　　坊間的文案書其實不少，無論是自歐美引進，或是本國作者的論述，大多在談理論，或是以案例介紹為主。本書堪稱是一本偏重於傳授廣告文案實務技巧的教戰手冊。─鄭緯筌Vista／臺灣電子商務創業聯誼會理事長

　　這本書雖然輕薄短小，但因為結構簡明，省去一般廣告人寫書，婆婆媽媽的人生甘苦談，所以讀起來很清楚，但因為案例需要咀嚼才有體會，反而會很慢，就像坐慢車一樣：票價便宜但是可以坐很久，所以真的很超值！─劉鴻徵／全聯福利中心行銷部協理

 

作者簡介
川上徹也

作者簡介



川上徹也

　　日本知名廣告人、創意總監、劇作家。大阪大學人文科學系畢業，曾在大型廣告公司業務部和創意部任職。之後成立湘南故事品牌力研究中心，成為自由文案與廣告企畫，並提供企業理念和品牌塑造顧問服務，致力透過「文案的力量」為企業、商品、個人打下長期熱銷的基礎。

　　獨立開業以來，曾參與超過50家企業的廣告製作，練就一身「廣告文案力」。曾獲得東京文案俱樂部新人獎、富士產經集團廣告競賽製作人獎、廣告電通獎、全日本廣告聯盟獎，及ACC賞等多種獎項。

　　自2008年起，投入商業書創作，著有《為什麼超級業務員都想學故事銷售》、《星星山丘の「奇蹟小店」打敗企業大鯨魚》、《為什麼會說故事的人，賺的比較多？》、《好想法，要用自己的話說》等25本作品。



譯者簡介



涂綺芳

　　台大日文系畢業。日文是生命中的必需品，翻譯是永遠的課題。
　　E-mail：[email protected]