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進擊的文案!從文采到情采,新媒體商業寫作完全攻略

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Product Information

ISBN: 9786267089170

出版日期: 2022-03-03

作者: 蘇芯

裝訂: 平裝.雙色印刷.520頁.21.

 

*暢銷書《好文案,都有強烈的畫面感》作者蘇芯最新力作*

資訊爆炸時代,商業文案寫作的遊戲規則已被改寫。
如何用新玩法撬動流量?如何攫取用戶注意力?
本書帶你全面透視新媒體傳播規律,洞察用戶心理,
練就樣樣能寫、十項全能的文字變現力!

  新媒體時代,資訊傳播的底層邏輯已經改變,靠一個金句打天下的時代已經過去,行銷和廣告文案寫作面臨了新的挑戰。《進擊的文案!》從這個原點出發,介紹網路時代的資訊傳播規律,為現代文案人培養應當具備的各種知識技能,寫作功力與時俱進,好靈感信手捻來!

  本書共分為背景篇、理論篇和實戰篇三大部分。背景篇介紹網路時代資訊傳播規律的改變,理論篇著重文字技巧的打磨和文案素養的提升,實戰篇則瞄準新媒體商業寫作各種問題、各種風格的寫作技巧。從理論到實踐,順應新要求、新技巧、新趨勢,全面覆蓋新媒體行銷人士多層次的需求:

  ★新要求:講好故事、戳中淚點、紓解壓力、製造糖分
  新的媒介改變了用戶的閱讀習慣和思考方式,利用五大病症與五大心理(注意力渙散症、後真相沉迷症、微情緒心理等)投其所好,並在內容品質與用戶喜好間取得平衡,才能創作出受歡迎的文案。

  幫助用戶構建人設、製造「情緒顯微鏡」、製造Wow Moment等溝通策略,能讓用戶產生共鳴,提升參與度和傳播度,促使用戶自主傳播。

  ★新技巧:產品思維、流量思維、成長思維、用戶思維
  面對新媒體,寫作不再只是單純針對產品描述,還需要觀察用戶的喜好與需求,懂得解析大數據,進而靈活營運。

  不論是一則文案、一篇文章或一段影片,在數位時代都是一個產品。透過KISS原則、彩蛋原則、AARRR模型、槓桿原則等技巧,讓你的產品被看見!

  ★新趨勢:數據大爆炸、注意力稀缺、碎片化閱讀、演算法分發
  瞭解新興媒體與當代資訊流動的邏輯與規則,與平臺上的用戶頻率一致,才能進一步撰寫出他們感興趣的內容。

  搞懂用戶的社交關係鏈、以使用記錄來分析閱讀習慣與偏好、謹記發文20字訣,徹底掌握容易廣泛傳播的內容都具備了哪些特徵。

  在網路數位媒體當道的時代,創作者本身就必須身兼媒體人,《進擊的文案!》將為你注入全新的寫作思維,掌握各種類型的新媒體文案創作技巧,讓你在懂文字之外,更懂用戶、懂產品、懂營運、懂成長、懂技術,成為能寫又懂得經營媒體的「複合型新媒體創作者」!

本書特色

  1. 本書提供在新媒體時代下,各類產業皆一體適用的媒體營運策略。

  2. 作者從新媒體時代下的背景談起,進一步探討寫作理論、提升文字能力,最後則以日常生活中的文章為命題,分析各種受歡迎廣告文案或文章,全書架構分明有條理,讀者容易吸收並學以致用。

  3. 文中特別歸納整理企業公關稿、網路推文的寫法原則,是市面上同類型書籍較少收錄的題材。

專業好評

  辛蒂 Cindy|FLiPER總編輯
  周麗君Alice|台灣/電通mb創意長
  張忘形|溝通表達培訓師
  張婉昀|女人迷主任製作人
  黃思齊|我是文案創辦人
  劉鴻徵|全聯福利中心行銷部協理
  歐陽立中|暢銷作家/爆文教練
  Dustin|零一行銷創辦人
  (依姓氏筆畫排序)   
 

 

作者簡介
蘇芯



作者簡介



蘇芯


  資深文案,自媒體烏瑪小曼作者,著有《好文案,都有強烈的畫面感》。擁有多年大型網路公司文案策劃、市場公關經驗,服務過網易、今日頭條等公司,在文案撰寫、行銷策劃、新媒體營運等領域具有一線實戰經驗與獨到的理論心得,擅長分享文案寫作方法與技巧。數英網、知乎專欄作者,文章常發表于虎嗅、36氪、數英網等一線科技、營銷類媒體,作品深受廣告文案圈歡迎,全網閱讀量超1000萬。

 

進擊的文案!從文采到情采,新媒體商業寫作完全攻略
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