ISBN: 9789864794898

出版日期: 2018-06-29

作者： 唐納．米勒

譯者： 李若鉑

裝訂： 平裝.單色印刷.240頁.21.

　　新行銷時代，如何說對故事？
　　你需要一套掌握各種顧客心理的全新行銷攻略︰
　　賣商品也賣改變的利器，能賺錢也能讓對方有贏的感覺。
　　從煩惱賣不動到故事行銷高手，只有一本書的距離！
　　「這本書讓你的產品不再被埋沒。」

　　★暢銷100萬冊之後勵志書作家米勒新作
　　★一出版即登上Amazon總榜TOP 20
　　★商業寫作×顧客關係×網路行銷三分類TOP 1

　　為什麼東西明明很好，卻賣不好？為什麼有人可以跟顧客做朋友，有人被討厭？

　　你說了什麼，跟顧客聽到什麼，是截然不同的兩件事。你需要一套從顧客心理出發的新行銷法則，幫你精準傳達訊息，勾住欲望，讓商品大賣。

　　每年都有很多產品在市場上大敗，不是這些產品不好，而是他們傳達訊息的方法不對。故事是許多行銷人公認最有力的溝通工具，不需解釋，人人能懂，又有記憶點。但你知道在新行銷時代，如何說對故事？

　　有別於傳統行銷法，百萬暢銷書作家米勒針對銷售流程中顧客的各種心理，提出故事行銷的七大黃金法則，直擊你的思考盲區與銷售痛點，幫助你快速提升業績，成為團隊裡、同行中那個最會講故事的人，還可省下大筆的行銷費用、徹底擺脫過去低成效的行銷模式。

　　做對這七件事，效果勝過所有行銷技巧的總和︰
　　．行銷第一步要確認你把訊息傳達出去，而不是用了哪些招數
　　．把顧客當英雄，將你自己定位為引導者
　　．強調產品攸關顧客的生存需求，文宣或網站再華麗也沒用
　　．訊息要夠簡單、易聯想、不會忘，否則顧客會把你消音
　　．讓產品化身為武器，供顧客用來擊退生活中的邪惡反派
　　．將「為什麼」送給顧客，讓顧客跟你買「怎麼做」
　　．不只賣商品，也賣改變人生的利器

　　成功品牌與行銷高手都知道，要帶著「故事」而不是「麥克風」出現。你也要每一個產品做好準備，因為你很可能沒有第二次機會。

名人力薦

　　年度最重要的一本故事行銷攻略。－－《紐約時報》暢銷書作家拉姆西（Dave Ramsey）

　　一本讓你的好產品不再被埋沒的書。幫助你在競爭中洞察新機會，以全新的行銷語言跟顧客溝通。－－行銷大師高汀（Seth Godin）

　　不僅教你銷售你的產品，也要教你改變顧客的生活。想讓商品熱賣，就必須在顧客的生活中扮演某個角色。－－領導學大師麥斯威爾（John C. Maxwell）

　　這本書提供的方法真的很管用，不僅讓我們公司的網站煥然一新，也徹底改變了我們與客戶的溝通方式。－－《一分鐘經理》作者布蘭查（Ken Blanchard）

　　這是我所知最好的行銷工具，我將它用在每一個新產品上。－－《天王部落客教你把粉絲變成錢》作者海亞特（Michael Hyatt）

　　社群媒體時代，行銷人必讀。－－數位行銷人公司創辦人戴斯（Ryan Deiss）

　　關於品牌行銷，我一直有些無法解開的困惑，但這本書讓我在幾個小時內就找到了答案。－－西南管理顧問公司創辦人之一魏登（Rory Vaden）

作者簡介
唐納．米勒

作者簡介



唐納．米勒Donald Miller
　　
　　廣告媒體公司StoryBrand創辦人暨執行長，於2009年創立非營利組織「輔導方案」（The Mentoring Project），曾為歐巴馬政府「神之愛與健康家庭」的小組服務。
　　
　　《紐約時報》暢銷書作家，在全球銷量超過百萬冊，著有《上帝的爵士樂》、《把人生變動詞》等。



譯者簡介



李若鉑

　　目前任職於科技公司，喜歡文字與閱讀，為兼職譯者。