ISBN: 9789865222222

出版日期: 2020-09-28

作者： 戴國良

裝訂： 平裝.雙色印刷.244頁.23.

　　精選分類各行各業本土企業行銷個案，涵蓋層面廣泛。
　　超圖解式個案編法，一看即懂。
　　重要「觀念」及「關鍵字」提示，強化個案的學習效果。
　　上班族個人進修學習，大專授課教材的最佳參考工具書。

　　掌握成功行銷的關鍵
　　◎全聯：臺灣第一大超市的成功行銷祕訣
　　◎CITY CAFE：全國最大咖啡領導品牌的行銷策略
　　◎日本角屋：日本長銷麻油，熱賣160年的行銷策略
　　◎老字號洗髮品牌566：為何42 年長紅的行銷理念
　　◎妮維雅：德國保養品牌的在地化行銷策略
　　◎從TESCOM 到Dyson突破成熟市場的行銷策略
　　◎阿榮嚴選：直播電商，黑馬崛起

　　跟著成功個案的行銷策略走，邁向行銷勝利組
　　好產品＋好行銷＝好業績

　　「行銷」（Marketing）是企業營運管理主要的一環，也是企業經營的核心功能之一。有些企業把「行銷」與「業務」分開，有些則是合而為一的，不管如何，行銷＋業務是創造公司業績收入最重要的二個單位。

　　企業行銷若能有效率且有效能運作，再加上持續創新，企業必能成功致勝，甚至成為長青企業與百年品牌。

　　本書以本土企業成功行銷個案分析為主要內容；全方位的行銷知識，資料新穎可與時俱進。
 

作者簡介
戴國良

作者簡介



戴國良

　　現職：
　　世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授
　　企業界經營管理諮詢顧問

　　學歷：
　　國立臺灣大學商學研究所企管博士
　　國立臺灣大學商學研究所企管碩士
　　國立政治大學企管學士

　　國家考試：
　　民國74年高考企管人員及格
　　民國71年普考財務行政人員及格

　　經歷：
　　曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷

　　著作：
　　圖解管理學
　　圖解行銷學
　　圖解人力資源管理
　　圖解企業管理(MBA學)
　　圖解定價管理
　　圖解企劃案撰寫
　　圖解組織行為學
　　圖解財務管理
　　圖解通路管理
　　圖解領導學
　　圖解顧客關係管理
　　圖解策略管理
　　圖解整合行銷傳播
　　圖解顧客滿意經營學
　　一看就懂管理學：全方位精華理論與實務知識
　　整合行銷傳播－全方位理論架構與本土實戰個案
　　行銷企劃管理－理論與實務
　　行銷學－精華理論與本土案例
　　行銷管理實務個案分析
　　品牌行銷與管理
　　觀光行銷學
　　數位行銷
　　定價管理
　　產品管理
　　企業管理實務個案分析
　　國際企業管理實務個案分析
　　顧客關係管理－精華理論與實務案例
　　流通管理概論－精華理論與本土案例
　　企業管理－精華理論與本土案例
　　策略管理－實務個案分析