ISBN: 9787515360027

出版日期: 2020-07-01

作者： （英）湯姆·阿爾布萊頓

裝訂： 平裝.單色印刷.287頁.26.

寫文案，是帶著目的去寫，是用文字觸達人們，並改變他們的想法、感受與行為。

本書提供了系統、全方位的指導方法，涵蓋了文案寫作的所有核心要點。從文案寫作前的準備工作，比如理解產品、產品的益處、讀者，到如何寫出吸睛的標題、用強有力的結構組織文案、號召讀者行動，再到如何改進文案，使文案更有創意、說服力，更能讓讀者有參與感，並最終將讀者的興趣轉化為購買行為。

你將學會：
·寫出清晰、簡潔並吸引人的文案
·理解產品，將產品特點轉化為益處
·理解讀者的想法、感受、行為，發現其恐懼與欲望
·用8個方法寫出絕殺標題
·使用強有力的文案結構
·用20個有效策略讓文案富有創意
·運用說服力六原則與心理學的力量（如：利用讀者認知偏差助推他們下單）
·讓你的讀者有參與感（如：讓文案有對話感·使用讀者所使用的語言·講個故事）

本書輕鬆易讀，提供了大量通用性方法、真實且多元化的文案案例，以及眾多頂級文案大師的構思與技巧，插圖貫穿全書。同時，作者還為廣告、網頁、音視頻腳本、社交媒體帖子等多種類型的文案寫作給出了建議。

本書是文案寫作的完美導讀讀本、文案撰稿人桌上必備的參考指南。遵循本書的方法與技巧，你將輕鬆地寫出強大、有說服力、實現銷售的文案，無論你想要銷售的是產品、服務、想法還是其他任何東西。
 

作者簡介
（英）湯姆·阿爾布萊頓

湯姆·阿爾布萊頓

英國頂級文案撰稿人，擁有極其豐富的寫作經驗，為各種各樣的商品寫過文案：從紙杯蛋糕到相機，從眼鏡到太陽能電池板。很多家喻戶曉的品牌和公司是他的客戶，比如英國最大人壽保險公司保誠集團（Prudential），英國皇家御用消毒劑傑伊斯（Jeyes）以及富士（Fuji）。他還服務過眾多中小企業和行銷機構。

湯姆也是英國zui da商務撰稿人聯盟ProCopywriters的聯合創始人。在 2015 年由直效行銷協會（Direct Marketing Association）發起的一次調查中，他在“由文案撰稿人評選出的文案撰稿人”排名第七。

作者希望分享他一路以來所學到的東西，所以非常用心地創作了本書—一部任何人都可以讀的有趣、有料、友好的文案寫作指南。