ISBN: 9787115584106

出版日期: 2022-02-01

作者： 王楓,費毅華

裝訂： 平裝.單色印刷.234頁.26.

以網路調研的實戰流程為主線，結合各類常用調研主題的實戰經驗與案例，以開展市場調研課題和調研活動的視角，闡述了如何將網路調研技術應用於實際，一步一步地完成市場調研的完整過程。
 
本書的主要內容共分為四篇：第一篇介紹了市場調研和網路調研的理論和基礎，可謂之為網路調研之“道”；第二篇介紹了網路調研的資料獲取技術和品質控制方法，可謂之為網路調研之“法”；第三篇重點介紹了市場調研中常見的統計分析技術與模型，它們是從資料中提取關鍵價值的煉金“術”；第四篇為常見調研主題實戰，詳細地介紹了五個常見調研主題的實際案例。

《網路調研技術與實戰》可作為高等院校市場調研相關課程的教材或教學參考用書，也可供市場調研工作者閱讀。

作者簡介
王楓,費毅華

王楓
北京航空航太大學經濟管理學院管理科學與工程博士（市場分析方向），首都經濟貿易大學旅遊管理類碩士班旅遊網路調研系列課程的開辦者和主講人之一。1997年進入市場調研行業，從業20餘年，擁有豐富、兼顧定性與定量的市場調研經驗，對消費者具有深刻的洞察與理解。擅長通過對多樣化資訊的整合分析，提供更具針對性的研究發現和建議，説明客戶做出切實可行的決策。

費毅華
IBM SPSS認證資料分析師，畢業于西南交通大學統計學專業，從事與市場研究相關的資料分析工作11年，擅長使用SPSS、R、VBA等資料統計與分析工具。作為專案負責人，主持並參與過2000多個市場研究專案的資料統計與分析工作，為國內外200餘家市場研究公司和近千家企業提供服務。