ISBN: 9787300287867

出版日期: 2021-01-01

作者： （英）達倫·布里杰

裝訂： 平裝.單色印刷.234頁.26.

難道學會了平構、立構、色構、裝飾和藝術史就能成為一個好的設計師嗎？難道炫酷的設計就一定能吸睛，迅速激起消費者的購買欲望嗎？如果設計師還在依靠直覺和經驗進行設計，而沒有神經設計的加持，難免會陷入尷尬的設計困境，設計不出能夠影響消費者反應的有效作品。作為最新的設計應用領域的技術，神經設計是利用神經科學和心理學知識來創造更有效的設計。其原理包括以下幾個方面。加工流暢性。人類大腦偏愛容易解碼的圖像。

與較複雜的圖像相比，簡單的或易於理解的圖片更佔優勢。第一印象。人類大腦在第一眼看到某事物時就會不自覺地迅速依靠直覺做出判斷。視覺顯著性。大腦在理解眼前事物的過程中會構建顯著性地圖，其中包含一切大腦認為值得注意的事物。無意識情緒驅動力。設計中的小細節能在很大程度上影響它對觀眾的情緒吸引力。行為經濟學。研究古怪的無意識如何引發決策偏見。本書完整地搭建了神經設計的框架體系，傳授了大量具有可操作性的策略和技巧。設計師和行銷人員可以借助基於神經科學和心理學知識的關鍵方法和工具重構創造力，修正和優化設計產品、廣告或網路交互頁面，使其更可能激發消費者的潛意識，獲得他們的青睞，從而引導他們的消費行為和決策。

作者簡介
（英）達倫·布里杰

達倫·布里杰

是一位設計師和行銷顧問，他運用和分析消費者無意識思維資料為企業提供建議。他是消費者神經科學領域的先驅，曾幫助該領域的兩家公司成為業內，而後作為美國之外的第二名員工加入了世界上的神經學研究機構Neurofocus（現在屬於尼爾森公司）。他目前是倫敦神經行銷研究公司NeuroStrata的部門主管，曾與人合著有《新消費者心理學》（The Soul of the New Consumer）。