ISBN: 9787115653468

出版日期: 2024-12-01

作者： （荷）柏唯良

譯者： 朱宇

裝訂： 平裝.無.338頁.26.

本書上一版在2009年出版。時光荏苒，白駒過隙，這十多年來發生了很多事情：數字時代來臨了，新的組織形式不斷湧現，老品牌謝世了；新產品上市；新思想普及。市場營銷領域也發生了很多變化，人、企業、經濟都變了。
 
本書是一本營銷用書，其中閃耀著的經營智慧，涉及營銷研發創新、營銷戰略、營銷思路等各個領域。作者從營銷的本質講到營銷戰術研發，再到營銷推廣、客戶質量、市場細分、定價分銷、生態鏈協同等，用營銷的視角把企業運營的本質串聯起來，本書既有局部的細節描述，又有整體的認知闡發。相信無論是企業經營者，還是業務管理者，甚至是每個職場人士，都能從本書獲得不同視角的啟發和心得。
 
本書提出的很多觀點在多年前已具有極大的前瞻性，如今讀來，讀者更會感歎作者的視野之廣闊、觀點之發人深省。本書可以說是一條從營銷脈絡理解企業如何運營、如何生存與發展的佳徑。

作者簡介
（荷）柏唯良

柏唯良（Willem Burgers），中歐國際工商學院（CEIBS）原拜耳教席教授，長期為高級管理人員工商管理碩士（EMBA）、電氣工程專業（EE）講授戰略與市場營銷學。服務于全球不同的商學院，如哥倫比亞商學院、荷蘭奈耶諾德大學等。
 
柏唯良教授實踐經歷豐富，曾為國內外眾多公司提供諮詢服務，並為其設計或講授特設課程，合作公司包括國際商業機器公司（IBM）、通用電氣、可口可樂、巴斯夫、漢莎、惠普、聯合利華、阿里巴巴、光明、平安、聯想、TCL等。他也是一名熱銷書作家，所著或參著的《21世紀的營銷管理》《細節營銷》（第一、二版）被翻譯成多國語言長期熱銷，其作品深受世界各地讀者喜愛。