ISBN: 9786263900363
出版日期: 2024-03-16
作者: 鄭毓煌
裝訂: 平裝.單色印刷.336頁.14.8.
商學院教科書級別行銷入門
系統梳理科學行銷三流程:市場分析.市場策略.行銷組合策略
快速掌握百年行銷理念的進化過程、科學行銷的思維體系和具體做法、影響世界的行銷學經典理論和前瞻洞察,以及69個商業品牌的成敗經驗和原因分析。
■蘋果、特斯拉、Facebook、華為、阿里巴巴、小米等知名企業,實戰案例解析
■涵蓋市場區隔、目標市場選擇、定位、產品、品牌、通路、定價、服務、傳播等,建立對行銷全面認知
──各界一致盛讚──
【學術界】
哈佛商學院教授 蘇尼爾.古普塔|史丹福大學商學院教授 羅伯特.伯格曼|哥倫比亞大學商學院教授 諾埃爾.凱普|哥倫比亞大學商學院教授 藍恩.吉維茲|北卡羅萊納大學商學院教授 楊-班奈狄克.斯廷坎普|華頓商學院教授 張忠|麻省理工學院教授 張娟娟
【企業界&媒體界】
華為國際諮詢委員會顧問 田濤|小紅書首席行銷官 王雅娟|周大福珠寶集團商品管理部總經理 韋劍鋒|樊登讀書首席內容官 樊登
精煉百年行銷史及經典大師理論。
全面解析全球知名企業案例,解決當下行銷痛點。
本書是對「現代行銷學之父」菲利浦.科特勒(Philip Kotler)的百萬字鉅作《行銷管理》(Marketing Management)的凝練總結和互補,書中系統歸結了科特勒科學行銷體系的核心模組,同時也加入了許多中外實戰案例。既有系統性和思想性,又有趣味性和可讀性。
此外,本書還深度解讀多個企業案例,如:蘋果、特斯拉、Facebook、華為、阿里巴巴、小米……等,為個人和企業建立對行銷的全面認知,更好地勝任市場行銷工作、打造品牌、提升個人影響力和競爭力提供實用建議。
無閱讀壁壘,任何階段的讀者都能讀懂。
1. 零基礎人士:快速掌握科學行銷的理論邏輯、知識架構和使用方法。
2. 企業經營者:釐清行銷作為企業核心競爭力的戰略定位。
3. 職場人士:把行銷的思維和方法有效運用到個人職業生涯的規劃和成長中。
作者簡介
鄭毓煌
作者簡介
鄭毓煌
哥倫比亞大學行銷學博士,現任清華大學行銷學博士生導師,兼任世界行銷名人堂中國區評委、「科特勒大師傳承人」項目導師、《哈佛商業評論》拉姆.查蘭管理實踐獎評委等。
在《美國科學院院報》(PNAS)、《行銷研究學報》(JMR)、《行銷科學學報》等知名學術期刊上發表幾十篇論文,並曾榮獲美國行銷協會「對行銷理論、方法和實踐具影響力和長期貢獻的學術論文」威廉.奧戴爾獎的最終提名獎。
著有《理性的非理性》(先覺)、《營銷:人人都需要的一門課》、《銷售為先》、《關鍵客戶管理》等多部暢銷書,並獲得華頓商學院院長、哈佛商學院高級副院長和美國市場行銷協會主席的高度讚譽。
他的行銷視頻課程有超過一千萬人次聽課,廣受企業家歡迎,並獲得教育部頒發的「國家精品在線開放課程」和「國家級一流本科課程」雙重榮譽。
曾應邀為沃爾瑪全球CEO提供諮詢,並為海爾、三星、瑪氏等數十家《財星》全球五百強企業提供諮詢,在職業生涯裡一直宣導科學行銷,被譽為「中國科學行銷倡導者」。
Zone | Order Total (RM) | Delivery Fee (RM) |
---|---|---|
West Malaysia | Flat Rate | 6.00 |
Zone | Items/Weight | Delivery Fee (RM) |
---|---|---|
East Malaysia | First 1.00 kg | 12.00 |
Extra 1.00 kg | 2.50 | |
Singapore | First 1.00 kg | 25.00 |
Extra 1.00 kg | 5.00 | |
Australia, New Zealand | First 1.00 kg | 159.77 |
Extra 0.50 kg | 52.65 | |
Austria, Denmark, Finland, Ireland, Switzerland, Russia | First 1.00 kg | 157.78 |
Extra 0.50 kg | 34.31 | |
Brunei, Cambodia, Laos, Mongolia | First 1.00 kg | 175.10 |
Extra 0.50 kg | 87.14 | |
Belgium,France, Germany, Netherlands, Spain, U.K | First 1.00 kg | 150.94 |
Extra 0.50 kg | 30.46 | |
China | First 1.00 kg | 96.44 |
Extra 0.50 kg | 25.35 | |
Bangladesh, Brazil, Iraq, Pakistan, Qatar, S.Arabia, UAE, Sri Lanka | First 1.00 kg | 118.52 |
Extra 0.50 kg | 24.96 | |
South Africa | First 1.00 kg | 118.52 |
Extra 0.50 kg | 24.96 | |
Philippines | First 1.00 kg | 91.42 |
Extra 0.50 kg | 15.29 | |
Canada, United States, Mexico | First 1.00 kg | 162.58 |
Extra 0.50 kg | 35.90 | |
Hong Kong | First 1.00 kg | 80.63 |
Extra 0.50 kg | 29.06 | |
India | First 1.00 kg | 113.30 |
Extra 0.50 kg | 22.28 | |
Indonesia | First 1.00 kg | 107.35 |
Extra 0.50 kg | 24.87 | |
Japan | First 1.00 kg | 112.97 |
Extra 0.50 kg | 35.03 | |
Macau | First 1.00 kg | 92.93 |
Extra 0.50 kg | 13.82 | |
Singapore | First 1.00 kg | 74.75 |
Extra 0.50 kg | 21.49 | |
Taiwan | First 1.00 kg | 94.42 |
Extra 0.50 kg | 34.76 | |
Thailand | First 1.00 kg | 94.10 |
Extra 0.50 kg | 28.25 | |
Vietnam | First 1.00 kg | 98.94 |
Extra 0.50 kg | 14.34 |