ISBN: 9786267216194

出版日期: 2023-02-01

作者： 易觀互聯網＋研究院,王健,余劍峰

裝訂： 平裝.單色印刷.620頁.21.

　　新零售時代的流量變現術  內容簡介

　　社群．流量．聚粉．線上銷售，
　　如何挽救實體店危機？
　　成功的線上銷售，不但可以是實體店的神救援，
　　更可開創銷售新版圖！

　　【後疫情時代，新電商的五大變化】

　　▶主體改變
　　未來的新電商，它的主體應該是創新的、不斷加速的，懂得聚粉的、會使用新技術的
　　▶核心改變
　　新電商時代將不再是中心化的時代，而是多極化的時代。
　　▶玩法改變
　　過去電商總是講流量分配，將許多的資源投注在流量購買上。新電商的玩法已經改變，它是粉絲匯聚的電商。
　　▶成交改變
　　傳統電商時代，是單一場景交易，客服溝通，支付，成交等環節都要在店鋪上完成。
　　▶戰場改變
　　第一層是「購物場所」：購物場景是將線上與線下完全打通，不僅侷限於電商平台購物；
　　第二層是「電商競爭戰場」：不再是線上引流，而是從品牌人格到產品設計，從全通路引流到供應鏈提升。企業的人格魅力，成為企業的粉絲。如果這種認同感很強烈，這個粉絲就會變成企業的「深粉」、「鐵粉」。

　　【12個成功電商，與他們的成功心法】

　　▶新電商應用篇——創新企業驅動新電商變化
　　✒青山老農：社群電商沉澱用戶的秘訣
　　✒小狗電器：極致產品制勝
　　✒韓束：做微商，一年實現90 億人民幣
　　✒蜜芽：全職媽媽創立10 億美元母嬰平臺
　　✒韓都衣舍：用阿米巴創新小組打造爆款產品
　　✒華澤集團：酒業聯盟，助力分銷商成功
　　▶新電商加速篇——實體企業踐行新電商，實現彎道超車
　　✒酣客公社：“敦厚”酒品精神凝聚粉絲力量
　　✒三個爸爸：1000 萬人民幣眾籌源於“好產品+ 好故事”
　　✒三隻松鼠：從5 個人到50 億人民幣的秘密
　　✒良品鋪子：穩紮穩打，從在地生活到新電商
　　✒百草味：借助新電商，打開新局面
　　✒鄉土鄉親：新玩法層出不窮，靠信任賺用戶60 年的錢

　　◆案例豐富、前瞻：來自全球「最大電商實驗場—中國」的第一手研究分析
　　◆權威性：專職輔導企業電商轉型，易觀「互聯網＋」研究院繼「互聯網＋」後再次創新概念
　　◆定位精準：為個人創業、實體企業、傳統電商提供一條創富、轉型升級之路
　　◆實用性強：理論為本、案例為用，12個頂尖品牌案例分享
　　◆易讀易懂：清晰的歸納分析+文字淺白+圖示說明+重點標記

　　投資陷阱　內容簡介

　　他們要做的，並不是真正的投資。
　　而是把屬於你的錢，放到自己的口袋裡。

　　要騙，就要騙那些一無所知的人。

　　⇨為什麼會出現令人無法理解的投資判斷？
　　⇨金融市場如何失靈？
　　⇨金融陷阱如何構成？
　　⇨陷阱也有合法的嗎？為什麼？
　　⇨如何不落入金融陷阱

　　◎是什麼樣的因素，讓人們願意借錢給素未蒙面、且一無所知的對象？

　　投資？或許你會想問，投資什麼？但其實，在中國風行將近十年，連阿里巴巴都涉入其中的P2P貸款，問題並不僅止於借款人的過度消費，投資者血本無歸更是一大問題。

　　投資者為什麼會血本無歸？或者我們更想問的是：為什麼會願意投資這樣的網路貸款，借錢給素未蒙面的人？

　　看似不理性或無效的決策背後，其實也存在理性的抉擇？前美聯儲經濟學家、研究員王健、余劍峰，透過十多年的研究心得與實踐經驗，以貼近生活的豐富案例，深入淺出的金融知識，揭示金融市場非理性現象背後的邏輯與規律，剖析錯誤決策的背後，出現什麼樣的陷阱、而這些陷阱又如何導引投資者做出錯誤判斷。

　　◎投資者應該知道的16個經典投資陷阱！如何構成？如何避免損失？

　　比特幣到底是金融泡沫，或者是致富的可能？為什麼一顆球根，引發天價的金融風暴？龐氏騙局到底是什麼？如何構成？如何看穿股市、房市之後榮景的真相？

　　當投資人，不要當韭菜！

　　基金經理、財富管理規劃師、證券從業者，不可錯過的專業指南。中產階級、資深投資者，理性決策的投資參考；避免落入陷阱的第一步：弄清楚那究竟是怎麼回事。

　　◎兼顧可讀性與專業性，也學會如何利用市場的「不理性現象」獲利

　　作者希望透過淺顯易懂的語言、生動活潑的例子以及實際案例分析，將金融市場的基本常識介紹給讀者。同時，也引用經濟、金融學家的研究分析，將全球金融市場中最受矚目的前沿問題、主要觀點以及背後的邏輯，簡要摘錄給讀者。在兼顧本書可讀性的同時，也希望保證內容和觀點的嚴謹性和時效性。

　　另外，透過研究分析和案例實證，作者在第四章特別分享如何利用金融市場的不理性現象，創造高回報的投資策略。其中包括經典的、改進優化的和新發現的投資策略，而「選對時機」操作投資策略，對回報的影響也非常大。
 

作者簡介
易觀互聯網＋研究院,王健,余劍峰

作者簡介



易觀「互聯網+」研究院

　　易觀企業教育旗下專業研究院，彙聚國內互聯網行業尤其是電商圈內一線運營高手、平臺顧問及資深行業專家的經驗與智慧。

　　易觀「互聯網+」研究院從資料和案例出發，為傳統企業的互聯網化轉型尋找基本模型與創新思維路徑，以找到最適合自己的模式，降低試錯成本並加速發展。

　　同時，易觀“互聯網+”研究院也是國內互聯網從業者自我沉澱與提煉、相互交流與學習的平臺，是一個互助互促、積極共創的良性生態系統。

　　新電商編委會名單
　　主編：楊彬、陳燦
　　編委：馮陽松、田崢、張煊、高雲惠、關博

王健

　　香港中文大學（深圳）經管學院助理院長，中國金融40人（青年）成員，深圳高等金融研究院宏觀金融穩定與創新中心主任，前美聯儲達拉斯聯邦儲備銀行經濟學家兼政策顧問。曾出版《還原真實的美聯儲》。

余劍峰

　　清華大學五道口金融學院建樹講席教授，清華大學國家金融研究院資產管理研究中心主任，美聯儲達拉斯聯邦儲備銀行研究員，中國「國家千人計畫」獲選者，前美國明尼蘇達大學卡爾森管理學院金融Piper Jaffray教授，前香港中文大學（深圳）經管學院執行副院長。