ISBN: 9787111578222

出版日期: 2023-10-01

作者： （美）艾·里斯,（美）杰克·特勞特

裝訂： 平裝.無.249頁.26.

《定位》講述了定位的傳播原則；《商戰》講述了定位的行銷原則；《營銷革命》則融合了前兩本書的觀念，但融合方式接近出人意料。

戰略決定戰術不對
“自上而下”有罪
戰略不是目標

匪夷所思之後，讓人茅塞頓開，艾·裡斯、傑克·特勞特著的《營銷革命(經典重譯版)》提出了嶄新的行銷理論――“自下而上”的營銷，這引發了一場企業家的營銷思維革命。成功的企業家更應該像是一位深入前線、把握戰情的戰術指揮官，從起點開始發掘並制定出一個實用的戰術，然後圍繞這一戰術構建起相應的戰略。如果你具備了“自下而上”行銷所需的條件，你必將成為下一個蓋茨（微軟）或約伯斯（蘋果）。

實現定位獲取商業成功的步驟：

深入前線――研究趨勢――聚焦――尋找戰術――構建戰略――實施變革――測試戰略――推銷戰略――獲取資源――啟動專案――步入正軌――感受成功――全力以赴――減少損失。

作者簡介
（美）艾·里斯,（美）杰克·特勞特

杰克·特勞特，定位理論創始人，被譽為“定位之父”，于1969年在美國《工業行銷》雜誌上發表論文“定位：同質化時代的競爭之道”，首次提出商業中的“定位”觀念，開創了定位理論，並在40多年的實戰中致力於定位理論的不斷發展與完善。1981年，出版學術專著《定位》；1996年，推出了定位理論刷新之作《新定位》；2001年，定位理論被美國行銷學會評為“有史以來對美國行銷影響優選的觀念”；2009年，再次推出了定位理論新作《重新定位》。其他作品還包括《商戰》《22條商規》《與眾不同》《顯而易見》《行銷革命》《人生定位》《簡單的力量》《什麼是戰略》等暢銷書。

艾·里斯，里斯夥伴（全球）行銷公司主席，行銷目前的傳奇大師、全球最很好的行銷戰略家、定位理論創始人之一。2008年，作為行銷戰略領域的專享入選者，與“管理學之父”彼得·德魯克、通用電氣公司前CEO傑克·韋爾奇一起被美國《廣告時代》評為“全球十大很好商業大師”。目前，艾·里斯專門輔導《財富》500強企業（如微軟、寶潔、通用電氣等）的行銷戰略。

鄧德隆，特勞特夥伴公司全球總裁。深研定位理論二十餘年，與”定位之父”傑克·特勞特先生共同工作超過15年。一直致力於在中國宣導並實踐特勞特定位理論，被譽為“中國定位第一人”。2001年7月，被杰克·特勞特先生核准並授權為中國區專享合夥人。2017年1月，被“定位之父” 杰克·特勞特先生任命為全球總裁。其著作《2小時品牌素養》持續暢銷多年，另著有《中國企業如何定戰略》等。