麥肯錫前高級合夥人托馬斯·巴塔和倫敦商學院名譽教授帕特里克·巴韋斯聯合撰寫的《深度營銷：成就營銷領導力的12大原則》，是麥肯錫公司對全球營銷人員進行深度調研之後的精華之作。本書內容基於市場營銷領導力領域里迄今為止規模最大的全球性研究，通過分析170多個國家超過1232名營銷領導者的詳細數據，總結67287份360度評估報告精華，確定了深度營銷的12大原則，為營銷領導者提升影響力，從優秀走向卓越提供了一套系統而有效的做法；為立志在營銷領域有所作為的今天的、未來的營銷人員指明了前進的方向和目標。

在營銷的基本原則日益受到技術挑戰的今天，這本書提供了在迅疾變化的商業環境中領導營銷工作的路線圖。學習並運用這12大原則，你可以發動你的上司、同事、團隊和你自己的力量，使公司需求和客戶需求的交集——“價值區”不斷拓展，進而使公司獲得更大收益，個人取得事業的成功！

 

編輯推薦

1.榮獲麥肯錫年度經管好書。本書集合麥肯錫67287份全球營銷調查的精華、1232位營銷高管的經驗，是一本基於市場營銷調研大數據的好書，榮獲麥肯錫年度經管好書圖書大獎。                                                                       2.世界500強企業高管聯袂推薦。聯合利華CEO保羅·波爾曼、寶潔前全球營銷官吉姆·施滕格爾、麥肯錫公司前全球董事總經理多米尼克·巴頓、英國達邦集團創始人兼首席執行官馬丁·索雷爾爵士、英國電信前首席執行官加文·帕特森、英國英傑華集團前全球首席營銷官阿曼達·麥肯齊、道瓊斯公司前首席客戶官凱蒂·瓦內克-史密斯等眾多世界500強企業高管集體推薦。

3.著名學者與營銷學教授力薦之作。全球50大管理思想家馬歇爾·戈德史密斯、現代營銷思想大師賽斯·高汀、達特茅斯大學塔克商學院市場營銷學教授凱文·萊恩·凱勒、市場營銷學院創始人兼首席執行官希瑞林·夏克爾等著名學者與教授傾情推薦。

4.總結全球市場營銷經典案例，深度梳理市場營銷全局，把握市場營銷本質。從4個方面（發動你的上司、同事、團隊和你自己），12大原則，揭秘營銷本質——使公司需求和客戶需求的交集——“價值區”不斷拓展。

5.從營銷領導力角度看營銷的方法論，帶好團隊就是從領導力到影響力！將營銷學由厚看到薄，這一本就夠了！

托馬斯·巴塔 (Thomas Barta) 

麥肯錫公司(McKinsey)前高級合夥人。在市場營銷方面，托馬斯有二十余年的從業和咨詢經歷，涉及45個國家的14個行業，客戶中有許多蜚聲世界的公司，包括二十多家《財富》世界500強企業。多年來，他對領導力進行了大量的研究。作為麥肯錫公司好評率最高的內部課程負責人，托馬斯培訓了千余位麥肯錫公司的領導者，教他們如何以咨詢顧問的身份推動變革。同時，他也持續多年指導了麥肯錫公司最成功的全球客戶關系戰略活動。

 

帕特里克·巴韋斯（Patrick Barwise）

英國倫敦商學院管理學與市場營銷學名譽教授。他與肖恩·米漢( Seán Meehan)合著的《只需更好》(Simply Better:Winning and Keeping Customers by Delivering What Matters Most)榮獲美國營銷協會頒發的2005年度“Berry-AMA圖書獎”，並被翻譯為其他7種語言。