ISBN: 9787518991594

出版日期: 2022-07-01

作者： （美）菲利普·科特勒,（西）費南多·德里亞斯迪貝斯

譯者： 劉雲松

裝訂： 平裝.單色印刷.276頁.26.

科特勒晚年研究集大成作品，營銷從縱向轉向橫向，從個體轉向團隊，從定式轉向可變。以定位、4P為核心理念的營銷就是傳統的縱向營銷，特點是企業開發產品，營銷促使消費者購買。但現在，有聲勢的營銷不再是縱向營銷，而是以跨界、融合、混搭為主導的橫向營銷：品牌聯名、基於營銷賣點開發產品、洞察消費路徑的邏輯后開發產品。比如以跨界和融合主打的文創產品；以融合和混搭推動的網咖、貓咖；以跨界和混搭驅動的酒味冰淇淋、酒味香水……

科特勒通過對營銷新方法的長期研究，建立了以六個角色構成的橫向創新營銷模型，並以25個案例詳細解讀創新橫向營銷的落地方法。他發現，通過橫向營銷，可以極大提升營銷效率。在這個營銷越來越重要的時代，橫向營銷是打造企業營銷新方法的捷徑！



菲利普·科特勒，現代營銷集大成者，世界級市場營銷。他是現代營銷學的奠基之作、市場營銷學的“聖經”《營銷管理》一書作者。他還是美國西北大學凱洛格管理學院國際營銷學終身教授，《金融時報》“十大商業思想家”之一。

費南多·德里亞斯迪貝斯，西班牙艾薩德商學院（ESADE）和美國密歇根大學的經濟學家，專註創新與市場營銷研究的Salvetti&Llombart咨詢公司的創建人。該公司為麥肯錫公司、雀巢、丹儂、惠普、梅塞德斯·奔馳、索尼等公司進行重大規劃。

作者簡介
（美）菲利普·科特勒,（西）費南多·德里亞斯迪貝斯

菲力浦.科特勒，現代行銷集大成者，SHI界級市場行銷權威。他是現代行銷學的奠基之作、市場行銷學的“Sheng經”《行銷管理》一書作者。他還是美國西北大學凱洛格管理學院國際行銷學終身教授，《金融時報》“十大商業思想家”之一。

費南多.德里亞斯迪貝斯，西班牙艾薩德商學院（ESADE）和美國密西根大學的經濟學家，專注創新與市場行銷研究的Salvetti& Llombart諮詢公司的創建人。該公司為麥肯錫公司、雀巢、丹儂、惠普、梅塞德斯.賓士、索尼等公司進行重大規劃。