ISBN: 9787521710700

出版日期: 2019-11-01

作者： (法)塔爾德

裝訂： 平裝.單色印刷.568頁.26.

模因論先驅，社會學創始人之一，法國傳播學鼻祖塔爾德（G.Tarde）*早對模仿進行研究，1890年出版了《模仿律》一書。模因是一些模仿現象，是一種與基因相似的現象，基因是通過遺傳而繁衍的，但模因卻通過模仿而傳播，是文化的基本單位。

本書認為模仿是“基本的社會現象”，並提出了三個模仿律，解釋了社群的形成原因，人類行為的進化，資訊的傳播特徵：

1 下降律：社會下層人士具有模仿社會上層人士的傾向

2 幾何級數率： 在沒有干擾的情況下，模仿一旦開始，便以幾何級數增長，迅速蔓延。

3 先外後內律： 個體對本土文化及其行為方式的模仿與選擇，總是優先于外域文化及其行為方式。

這是一本社會學書籍，也是一本哲學書籍，模仿一直存在,而文明的進步令人的模仿行為更加個性化,更加理性化。

社會中相似性的社會根源，是各種形式的模仿的直接地或間接結果——這些模仿有風俗模仿或時尚模仿、同感模仿或服從模仿、感知模仿或教育模仿、無意識的模仿或有意識的模仿，如此等等。

塔爾德所提出的社會學的首要任務就是確認影響物體能否成功繁衍的變數，從而解釋為什麼有些模仿能脫穎而出。要弄清楚，在同樣構想的100中語詞、神話思想、工業流程等革新之中，為什麼一成的革新能得到傳播，九成的卻被忘記。塔爾德提出的範式還奠定了市場行銷的研究範式。

作者簡介
(法)塔爾德

塔爾德（G.Tarde）

模因論先驅，社會學創始人之一，法國著名社會學家、心理學家法國社會心理學家。塔爾德對法國的社會學乃至於全球社會學有著深遠的影響，一方面他是繼孔德之後的社會學大師，與迪爾凱姆起名，繼承笛卡爾主義，是著作等身的社會學大師；另一方面，社會學、傳播學的研究主要濫觴自美國，在歐洲盛名的批判學派起源于德國，各大傳播學大師也與法國無緣，而加布裡埃爾?塔爾德關於社會理論的論述卻相當令人嘆服。