「基本」是恆定的準則，讓每一次對外輸出，不會慌張無頭緒，不會地基不穩。
 

　　「修養」則幫助你面對問題時，能比別人有更多角度、更豐富的素材、更深入的思考，有更快速準確的分析和判斷。
 

　　本書寫給剛從事文案、廣告創意工作的朋友，還原一套常被忽略卻無比重要的原則和細節。對於用內容去打動人，改變別人的看法和認知的文字相關工作者，這本書也有極大的幫助。

　　好創意、好文案的醒腦基本

　　◆文案的職責不是產出「神文案」：正如神廣告救不了爛產品，神文案救不了爛創意。
 

　　◆要藝術，但不是藝術：廣告不只是表達，而是說服，是影響，是引發或促成改變。創意作品不一定需要改變什麼，創意作品讓別人誇一句「他講得多好啊」，或是誇一句「太有趣了」或「太美了」可能就夠了。但廣告不行。
 

　　◆泳姿重要，不如終點重要：老闆的問題是，我們該做個怎樣的廣告、怎麼傳播，讓大家都來買。但當時，有位廣告創意前輩在場，他當時沉吟半晌，說──咱降價吧。
 

　　◆文案不是idea，文案是對idea的表達。
 

　　◆廣告中常見的洞察，通常指的是與消費者生活和產品／品牌／品類有關的一些「不被察覺的真相」。通常是這四種──

　　．一些未被滿足的需求

　　．一些未被說出的心聲

　　．一些未被關注的感受

　　．一些未被實現的夢想
 

　　男，生於1982年，天津靜海人。
 

　　一位活躍在網路的作家，寫過小說，當過專欄作家、參與舞臺劇及影視創作。主業是一名廣告創意工作者，在全球知名的廣告公司奧美工作了12年，曾經擔任奧美的廣告創意總監。
 

　　出版作品：《六裡莊遺事》