ISBN: 9786267293652

出版日期: 2024-07-22

作者： 羅伯特・布萊

譯者： 汪冠岐

裝訂： 平裝.單色印刷.428頁.21.

　　文案寫作的絕對經典，40年經典紀念版

　　廣告教父奧格威：「我不知道有誰讀了這本書之後，文案功力還不會進步神速──包括我也是！」

　　這本最全面基本的文案寫作書新版本，大幅增修了在數位時代精通文案寫作的必備基本資訊，涵蓋了對內容行銷、網路影片、高轉換率登陸頁面的精闢分析，並提供最新的文案寫作資源。

　　數位媒體功能各異，你要了解你的行銷工具
　　消費族群特質不同，你要了解你的訴求對象

　　行銷需求不同、媒體特性不同，你就應該隨之改變寫作方式。
　　本書就要教你如何把握不同媒體載具的特性，以及不同消費者的特質，寫出抓住注意力、有效溝通、促進銷售的好文案！

　　▌本書重點：弄清楚「眉角」，不管寫哪種文案都很罩！
　　◇永遠記得你賣產品給誰：會計師關注數據，工程師偏好圖解，有些人只想你有話直說！
　　◇「有知識的文案」比較不容易被顧客略過不看。
　　◇「產品訊息」是公關新聞稿中最沒有新聞價值的內容！
　　◇DM/手冊的型式由「目標效果」來決定，文案的內容更是如此。
　　◇成功的直效行銷，偏好非正式、對話式的風格。
　　◇決勝負的不是影片長短而是內容

　　迅速定位，寫出「最好賣」的經典文字！

　　在這個資訊多元，大衆注意力稀缺的年代，本書也將傳授：
　　如何塑造讓人「不可不讀」的文案，跳出千篇一律的窠臼，讓每個人都願意讀你的心血之作，還被你深深打動！

　　▌本書傳授的訣竅包括：
　　•8種超勸敗標題該怎麼用
　　•勸敗5步驟包你創造銷售與利潤
　　•10個訣竅增進登陸頁面轉換率
　　•15種技巧確保電子郵件高點開率
　　•多種方式寫出抓住潛在客戶的優質內容，讓讀者回應率翻倍
　　•「4S」公式讓你的文案精簡易懂又有力

　　▌如何快速寫出有力的直效文案？
　　文案大師的超級攻略，讓你迅速為產品設定鮮明的定位，並且挖掘出大部分人還不清楚的產品優勢。抓住熱賣語感，選對關鍵字眼，讓讀者採取購買行動。更重要的是：有效制定屬於自身的寫作流程，做出最有利的時間管理！

　　只要我們仍需要用文字元素跟大眾溝通，就需要一本有路可循、不犯常見錯誤的基本文案指南

　　行銷無處不在，文案是致勝關鍵。「跨平台文案寫作力」是數位生活中需要紮實練就的基本功！

　　這本書寫給所有寫文案、審文案的人：文案寫手、多管道行銷從業人員、創意總監、自由接案寫手、行銷主管……甚至還包括中小企業主，以及透過網路販賣資訊知識的人。本書傳授不少文案寫作技巧，讓你的平面與網路廣告、電子郵件以及網站文案都能條理清楚、充滿說服力、獲得更多關注──並賣出更多產品，提高訂閱率。

經典推薦

　　✦本書在兩個層面上效果卓越。對入門者來說，本書就廣告文案寫作提供了清楚明瞭、全面性的指引與技巧；對已經入行的專業人士來說，本書回歸最重要的基本面，應該被放在書架上最顯眼的地方。──《洛杉磯時報》

　　✦不只是寫作新手，就算是高居主管職位、或身處顧客端的人，都應該將本書當成基本配備。──《廣告日》

　　【特別說明】
　　※本書為新版書，前版書名為《文案大師教你精準勸敗術（35週年紀念版）：從定位、構思到下筆的文案寫作技藝全書》
 

作者簡介
羅伯特・布萊

作者簡介



羅伯特・布萊（Robert W. Bly）

　　自由接案作家，長期替企業界及科技界撰寫文案，並且精通直效行銷。他的電子報《直效回應電子報》（Direct Response Letter），擁有相當大量的訂閱戶數。

　　布萊從事文案寫作超過25年，經手過平面廣告、宣傳手冊、直效行銷郵件、廣告函、公關新聞稿、特別報告、新聞快訊、登陸網頁及網站等各式文案類型。與他合作過的客戶包括： IBM、朗訊科技、《醫療經濟學期刊》、麥格羅希爾出版公司、《富比士》雜誌等。

　　布萊亦於紐約大學開設了文案寫作課程，並曾經為許多企業、協會等團體主講行銷講座，也曾受邀於電台、電視節目與多份期刊，分享行銷寫作技巧。

　　布萊的著作逾60本，文章亦散見於眾多出版物，包括《柯夢波丹》《讀者文摘》《商業行銷》《概念分享》線上雜誌、《DM新聞》以及《直效行銷》。



譯者簡介



汪冠岐

　　國立臺灣大學翻譯所畢業。譯有《奇士勞斯基論奇士勞斯基》、《從前從前，有個好萊塢》、《讀心：我們因此理解或誤判他人意圖的心智理論》，另有合譯作品：《人物的解剖》、《暴力鬼才昆汀．塔倫提諾》、《視覺系天才魏斯．安德森》、《多面英雄凱因斯》。

　　聯絡信箱：[email protected]。