你還在為好創意絞盡腦汁、用標新立異的廣告來吸引消費者嗎？還在抓不到重點、用華麗誇張的詞匯寫文案嗎？羅伯特•布萊在本書中強勢主張“廣告的目的不是要討好、娛樂觀眾或贏得廣告大獎，而是要把產品賣出去”。在這部為廣告界推崇多年的文案經典中，文案大師布萊結合多年的實戰經驗，告訴你如何才能寫出極具銷售力的廣告文案。

 

充滿銷售力的廣告文案講求有效地敘述，本書將教你如何通過巧妙的敘述來提高說服力和命中率。書中介紹了如何寫出引人注目的標題；揭秘了經驗豐富的寫手創作極具銷售力的文案所遵循的步驟；闡述了如何挖掘產品的特色，並將它轉化為能強烈吸引顧客的產品功效……跟著這位文案大師的一步步指點，你也能寫出“超好賣”的文案。

 

編輯推薦

◆暢銷美國近40年，廣告人的文案寶典

 

讓你醍醐灌頂，悟得文案寫作要領！

 

助你掌握更有效的廣告技巧，寫出更具銷售力的文案！

 

教你打造商品的獨特賣點，直中顧客心坎！

 

強化你駕馭語言的能力，寫出撩動人心的字句！

 

◆全新修訂版：新增6個章節，聚焦新媒體時代文案寫作

 

新增內容涉及網絡廣告、社交媒體、視頻營銷、內容營銷，帶你掌控營銷節奏。

 

◆書中包含豐富的案例和模板，方便實用。

 

38個常備標題範例、15種銷售信開場白、11個創作宣傳冊文案的竅門、10個提高登錄網頁轉化率的技巧、15個撰寫營銷郵件的訣竅。

 

◆名人推薦

 

我不知道有誰讀了這本書之後，文案功力還不會進步神速——包括我在內！——廣告教父 大衛·奧格威

本書在兩個層面上效果卓越。對入門者來說，本書就廣告文案寫作提供了清晰、全面的指導與技巧；對已經入行的專業人士來說，本書回歸重要的基本面，應該被放在書架上最顯眼的地方。——《洛杉磯時報》

不只是寫作新手，就算是高居主管職位或身處顧客端的人，都應該將本書當成基本配置。——《廣告日》

羅伯特•布萊（Robert W. Bly）

 

享譽美國廣告界的傳奇文案寫手，被旗下擁有標準普爾的麥格勞-希爾公司評為“美國最頂尖的文案人”，廣告人大衛•奧格威對他也讚賞有加。與他合作過的客戶包括：IBM、《福布斯》、朗訊科技、《醫療經濟學期刊》等。布萊於紐約大學開設了文案寫作課程，並為許多企業、協會等團體開辦營銷講座，常受電台、電視節目與期刊的邀請，分享營銷寫作技巧。布萊的著作逾60本，文章亦散見於眾多出版物，包括《柯夢波丹》《讀者文摘》《商業營銷》《DM新聞》《直覆營銷》等。