基本信息
书名 : 文案创作完全手册
原价:RM 45.00
作者:[美] 罗伯特·布莱(Robert W. Bly) 著
译者:刘怡女,袁婧
出版社 : 北京联合出版公司
出版时间:2013/08/01
ISBN : 9787550216525
编辑推荐
•畅销美国30年,广告人传授超实用文案秘诀。8种标题 9种特质 11种方法让你轻松掌握的广告技巧,像广告人一样写出热卖文案。各界营销人员、广告人士、淘宝店主用的参考书,让销售量连翻几倍!
•本书是广告教父奥格威力荐的经典文案教材,能让你快速全面提升文案水平。台湾译者的中英文水平异常精良,大程度地体现了原来文案的精髓。
•拿起本书的你,如果是位新手,这将是一本不可多得的入门经典。这本书的写作要诀,非常值得一位新手去仔细琢磨。而如果你是广告业的资深人士,也推荐你将这本书放到案头,这些内容会时时让你深有感触。
内容提要
你还在为好创意绞尽脑汁、用标新立异来吸引消费者吗?还在抓不到重点、用华丽夸张的词汇写文案吗?布莱在本书中强势主张“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖,而是要把产品卖出去”。在这部多年为广告界推崇的文案经典中,文案大师布莱结合了多年的实战经验,告诉您如何才能写作出极具销售力的广告文案。
充满销售力的广告文案讲求有效地叙述,本书将教你如何通过技巧性的叙述来体现充分的说服力和命中率。书中介绍了如何写出引人注目的标题;揭秘了经验丰富的老鸟创作极具销售力的好点子所遵循的步骤;阐述了如何挖掘一件产品的特色,并将它转化为能强烈吸引顾客的产品功效……跟着这位文案大师的一步步指点,您将能完美写出“超好卖”的文案。
作者简介
罗伯特•布莱
享誉美国广告界的传奇文案写手,被旗下拥有标准普尔的麦格劳•希尔公司评为“ 美国文案人” ,他的写作技巧曾被广告人大卫•奥格威大加赞赏。与他合作过的客户包括: IBM、《福布斯》、朗讯科技、《医疗经济学期刊》等。
布莱亦于纽约大学开设了文案写作课程,并曾经为许多企业、协会等团体主讲营销讲座,常受邀于电台、电视节目与多份期刊,分享营销写作技巧。布莱的著作逾60本,文章亦散见于众多出版物,包括:《柯梦波丹》、《读者文摘》、《商业营销》、《概念分享》在线杂志、《DM新闻》以及《直复营销》。
刘怡女
现任职于媒体,中国台湾中兴大学外文系毕业,英国东安格里亚大学社会经济系硕士。译作包括:《瞬间唤醒思考力!每天都能做的大脑全区活化训练》《这么问,客户真难拒绝你!》等书。
袁婧 现于中国传媒大学攻读国际新闻与传播硕士学位。曾译有佳能5D3教程。
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