ISBN: 9789579072687

出版日期: 2020-06-03

裝訂： 平裝.全彩印刷.256頁.23.

 

　　不只配對色，更讓你一次做足
　　品牌定位∣情感行銷∣產品設計
　　700+色彩情緒 ＶＳ 600+案例色號
　　12大類熱銷商品案例圖解

　　成功配色，有策略，有方法!
　　職業｜性別｜年齡｜國別  的色調偏好
　　冷暖色｜色相｜明度｜飽和度｜面積｜純色與花色｜無彩與有彩 的對比
　　統一｜類似｜分隔｜單一 的配色思考

　　▌配對色，讓品牌知名度提高80%？
　　什麼配色好吃？哪些顏色最讓人安心？從食品到美妝，從運動品牌到居家用品，不同商品有自己的關鍵詞與配色帶？從男性到女性，從兒童到青少年，從日本人到歐洲人，不同年紀，不同國家，有哪些色彩偏好和用色禁忌？正確使用配色，能讓品牌知名度提高80%？粉紅色有甜味，紅色有辣味，綠色帶酸味，這些色彩的基礎心理學與品牌學，你都知道了嗎？

　　▌學會最實用的色彩心理學
　　顏色不只是顏色，能引起我們一連串複雜的心理效應。色彩有遠有近、有膨脹、有收縮，有重有輕，書中簡單扼要，用圖解方式說明色彩原理，從色彩三要素「色相、飽和度、明度」、「直接 / 間接心理」，到「淡色調、強色調、深色調」給人的感覺，以及色彩的「溫度、距離、重量、味道」，給你最簡潔實用的基本常識。

　　▌色彩配色法則，有圖有真相
　　原來配色有基本法則，搭配實體產品，從酒、冰淇淋、食品、保健食品、保養品到女性商品，有圖有真相，立刻秒懂。
　　．包裝太過鮮艷造成視覺疲勞？→回頭檢視你的「色相對比」。
　　．產品的重點識別總是無法跳出？→在曼賽爾顏色系統中，找出適當的「明度對比」。
　　．引導消費者的視覺動線→運用色彩的「面積對比」創造包裝的「節奏感」。
　　．成功系列產品包裝的「同中存異」祕訣→試試PCCS配色表上的「統一色調」與「類似色調」。
　　．極簡包裝不簡單→運用顏色的重量、味道、象徵，用顏色道出產品的一切。
　　．如何讓「實物照」優雅地融入包裝？→運用「純色與花色對比」。
　　．顏色對比何時該強？何時該弱？→檢視包裝上顏色的「飽和度對比」與「面積比例」。

　　▌認識不同消費者的色彩偏好
　　本書將告訴你從藍領、粉領、白領到金領的色調偏好，男女之間喜愛與討厭的顏色分布，以及兒童、少年、青年、中年到老年的色調取向，還有26個國別、四大洲的色彩偏好與色彩禁忌。

　　▌一覽建立品牌形象的色彩邏輯
　　IKEA的「藍黃」訴求可靠、積極，星巴克的「綠」代表熱情、新鮮，麥當勞的「紅黃」象徵歡樂美味。
　　◎食品品牌═美味、健康、新鮮═黃橙黃綠白
　　◎文創品牌═實用、耐久═紅橙黃白黑
　　◎居家品牌═安全、溫暖、實用═紅橙黃綠藍黑
　　◎運動品牌═活力、安全、可靠═紅黑
　　◎醫藥品牌═安全、天然、健康═藍綠白
　　◎電子品牌═高科技、功能性═藍灰黑
　　◎美妝品牌═天然、美麗、溫和═紅綠子黑
　　◎服飾品牌═時尚、多樣化═紅橙黃綠藍紫白灰黑