ISBN: 9787508682341

出版日期: 2018-01-01

作者： 沙建軍

裝訂： 無.無.263頁.32.

社交媒體迅速發展、信息快速迭代、時間碎片化；大數據、智能終端、物聯網橫空出世；移動支付、網紅經濟和傳統營銷失效，這些都讓這個時代的媒體、內容、渠道、產品之間的邊界越來越模糊，也從根本上改變了營銷的邏輯，內容營銷從熱詞變成趨勢，變成營銷的底層思維。未來一切都是媒體，形式也是內容。

本書作者通過對國內外36個內容營銷的新近案例的故事化描述和透徹分析，提出「組織媒介化」「營銷內容化」「內容情趣化」的新洞察，並就傳統企業內容營銷轉型給出了五大方向性策略和操作性建議。

作者結合自身多年的營銷策划和創意傳播經驗，分享了「故事化」「場景化」和「娛樂化」趨勢下的「情」「趣」「用」「品」內容創作方法，以及如何借助大數據運營內容的技巧。這些方法不僅有助於傳統企業營銷轉型，也是打造個人品牌的利器，畢竟「IP」、網紅經濟和魅力人格體已經不再是鬧哄哄的泡沫概念，而是我們每天生活的一部分。

沙建軍，國內較早專注於內容營銷理論和實踐的品牌管理和營銷策划專家，好內容都是「情」「趣」「用」「品」的內容營銷方法論構建者，國內真正意義上的首席內容官產業進化實驗發起人和組織者，中國內容營銷研究院聯合發起人兼業界專家召集人，內容營銷商學院一品內容官創始人。

國內專注並覆蓋大健康全產業鏈的輕奢4A達道品牌顧問機構創始人，持續7年作為全案策划和執行顧問，幫助巴菲特旗下的公司創造中國區營業額連年翻番的紀錄。

上海品牌促進中心專家委員會專家，數十家財富500強公司的品牌顧問。有多年的大學和媒體從業經歷。