ISBN: 9789864512850

出版日期: 2022-11-28

作者： 戴國良

裝訂： 平裝.單色印刷.328頁.23.

　　#暢銷萬本以上
　　#行銷企劃工具書
　　#真的派上用場

　　→P&G、聯合利華在多品牌經營中創造優良品牌力。
　　→全聯的支付APP PX pay會員突破800萬人。
　　→COSTCO從不打廣告，一年淨收入卻有50多億元。
　　→SK-II成功擠身國際高價位市場長達40年。

　　這些成功案例的背後，都需要成功的行銷企劃案。
　　勝出的軟技巧該如何培養？
　　第五版新增網路廣告企劃的行銷剖析及案例，
　　為您注入最實用的企劃DNA！

　　「產品力」＋「行銷企劃力」＋「營運組織力」＝黄金三角陣容
　　三者合而為一，公司必能創造良好業績與獲利，產品才能成為市場領導品牌。

　　一項產品和服務能否順利銷售、成為消費者關注的焦點，與行銷人員對市場區隔、行銷策略、品牌定位等行銷企劃的正確作為非常相關。行銷企劃案的撰寫是企劃人士不可或缺的專業知能，掌握行銷企劃的技巧、撰寫要領與實務Know-How為本書重點。
　　
　　本書內容四篇，分別是行銷企劃重要知識入門、營運實戰篇、實務案例篇和行銷學精華總整理，從基礎打起，廣納各企業企劃案例，並統整重點觀念，為企劃人士進行行銷實戰的最佳工具書！
 

作者簡介
戴國良

作者簡介



戴國良

　　現職
　　國立臺灣師範大學碩士在職專班（EMBA）兼任副教授
　　世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授
　　企業界經營管理諮詢顧問

　　學歷
　　國立臺灣大學商學研究所企管博士
　　國立臺灣大學商學研究所企管碩士
　　國立政治大學企管學士

　　國家考試
　　民國74年高考企管人員及格
　　民國71年普考財務行政人員及格

　　經歷
　　曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷

　　著作
　　超圖解經營績效分析與管理
　　超圖解行銷管理：55堂必修的行銷學精華
　　超圖解廣告學
　　超圖解數位行銷
　　超圖解企業管理成功實務個案集
　　超圖解行銷個案集：成功實戰個案分析
　　圖解流通業經營學
　　圖解管理學
　　圖解行銷學
　　圖解領導學
　　圖解組織行為學
　　圖解企業管理（MBA學）
　　圖解顧客關係管理
　　圖解定價管理
　　圖解財務管理
　　圖解策略管理
　　圖解人力資源管理
　　圖解企劃案撰寫
　　圖解產品學：管理力與經營力
　　圖解式成功撰寫行銷企劃案
　　經營策略企劃案撰寫：理論與實務
　　企劃案撰寫實務：理論與案例
　　廣告學：策略、經營與實例
　　一看就懂管理學：全方位精華理論與實務知識
　　整合行銷傳播：全方位理論架構與本土實務個案
　　行銷企劃管理：理論與實務
　　行銷學：精華理論與本土案例
　　行銷管理實務個案分析
　　品牌行銷與管理
　　觀光行銷學
　　數位行銷
　　定價管理
　　產品管理
　　企業管理實務個案分析
　　國際企業管理：實務個案分析
　　顧客關係管理：精華理論與實務案例
　　企業管理：實務個案分析
　　策略管理：實務個案分析
　　促銷管理：實戰與本土案例
　　流通管理概論：精華理論與本土案例