ISBN: 9789573291893

出版日期: 2021-07-07

作者： 王直上

裝訂： 平裝.單色印刷.256頁.21.

 

　　當行銷環境與媒介不斷更新迭代，同時也考驗著行銷人員的市場觀察與策略運用。同樣一件白T恤，為什麼印上Nike的商標可以多賣好幾百元？看似平凡的拿鐵，為什麼裝進Starbucks的杯裡就覺得別具格調？而廣告少到屈指可數的Muji，為什麼依然人盡皆知？這就是品牌的效應，當知名度愈高，人們愈容易想得起來，就更容易受到偏好，也就有更多機會被選擇，於是擁有最大市場占有率。

　　★資深廣告人、奧美23年品牌管理經驗大公開
　　作者王直上曾服務於奧美集團23年，擁有豐富的品牌管理經驗，在本書中，他透過大量的科學證據與案例，從科學的角度，透過心理學、行為經濟學、大腦科學等新發現，架構出品牌策略的思考模型、組成方式以及操作技巧，帶讀者用清楚簡單的邏輯，重新認識走在世界尖端的品牌新科學。

　　★品牌策略＋品牌落實＝品牌恆星，六大步驟打造持續成長的強勢品牌
　　品牌策略是為了解決生意問題而存在，而「品牌的生意要從哪裡來」則是對品牌策略最關鍵的指導，如此才能明確WHO（消費者目標）→WHAT（品牌主張）→HOW（品牌聯想），進而落實。
　　而一個品牌要能成功，必須達到「三有」──有名（Fame）、有情（Feeling）、有形（Fluency）。「有名」即能讓人容易想起來的重要東西，是品牌滲透率的推力；「有情」即能帶來正面情緒的就是好東西，是品牌市占率的成長力；「有形」即能快速順利辨識的就是好東西，是品牌的溢價能力。根據研究，在人們的認知中把「三有」經營得愈突出的品牌，生意就愈好。
　　作者王直上將這三項品牌的關鍵落實工作（「三有」），整合到品牌策略的規畫思考中，構成「品牌恆星」。「品牌恆星」中含括打造品牌的六大步驟，清楚易懂、容易上手。

　　★大企業、小企業、一人公司、代理商的最佳品牌工具書、行銷寶典
　　透過「品牌恆星」每一個步驟的實際教學與演練，佐以豐富大量的案例說明，作者王直上以其個人豐富的品牌專業，針對大企業、小企業、一人公司或廣告代理商提出各自的因應使用指南，既是好用品牌建立工具書，也是有效行銷最佳寶典。

本書特色

　　第一本從行為經濟學談品牌價值之書，全新視角解密消費行為！

強勢推薦

　　別蓮蒂（國立政治大學企業管理學系教授）
　　宋秩銘（奧美集團大中華區董事長）
　　周品均（唯品風尚集團執行長）
　　許舜英（前奧美時尚合夥人暨首席創意官）
　　許菁文（安索帕集團中國區首席執行官）
　　傑哥（只要有人社群顧問執行長）
　　葉明桂（台灣奧美首席策略顧問）
　　劉鴻徵（全聯福利中心行銷部協理）
　　鄧臺賢（前奧美廣告中國東南區總裁）
　　鄭涵睿（綠藤生機共同創辦人）
　　鄭鎧尹（iKala共同創辦人暨營運長）
　　顏君庭（Pinkoi執行長）
　　蘇書平（先行智庫執行長、為你而讀創辦人）
 
　　這本書能在品牌經營方法上，帶給你一些新的思路、新的觀點，也能為你要的成長帶來一些新的可能性。──宋秩銘（奧美集團大中華區董事長）
 
　　直上花了大量時間撰寫這本書，該是對品牌這種基本功的重要提醒，是該把它擺在必要而且急迫的重要位置！──鄧臺賢（前奧美廣告中國東南區總裁）
 
　　《強勢品牌成長學》這本書……是新一代專業工作者需要補課的品牌基礎教養。──許舜英（前奧美時尚合夥人暨首席創意官）
 
　　職業隊的專業內容，透過親民通順的文筆，化為好消化的專業知識，值得大家買一本來仔細拜讀！──葉明桂（台灣奧美首席策略顧問）
 
　　全聯還在學習如何把品牌擦得更亮，這本書給了我們一個清晰的架構，好好照著做就對了！──劉鴻徵（全聯福利中心行銷部協理）

　　願所有行銷人都能透過本書的「品牌恆星」，為自己手上的品牌建構出前行的指南，進而能夠穿越多變的行銷趨勢。──鄭鎧尹（iKala 共同創辦人暨營運長）
 
　　這是一本回歸行銷本源的書……對每一個想要一探品牌行銷殿堂的人，都能夠有所助益！──許菁文（安索帕集團中國區首席執行官）
 
　　《強勢品牌成長學》是一本少見且具洞見的品牌書。──鄭涵睿（綠藤生機共同創辦人）
 
　　本書帶領我們一步一步地從品牌策略研究，再到設計執行、發布與溝通，實踐品牌的價值，非常值得推薦。──蘇書平（先行智庫執行長、為你而讀創辦人）

 

作者簡介
王直上

作者簡介



王直上

　　資深廣告人，於奧美集團服務23年，在台灣、上海、香港兩岸三地的奧美都曾駐足。豐富資歷與服務品牌如下：
　　◆上海奧美廣告客戶服務部總監兼策畫合夥人
　　服務品牌：肯德基、上海大眾、帝舵表、雪碧、芬達、GSK、美的空調、TCL、光明乳業、淘寶、森馬休閒服、青島啤酒、美的集團、招商銀行信用卡、白蘭氏等。
　　◆奧美行銷研習中心經營合夥人兼奧美中國培訓負責人
　　服務品牌：蒙牛集團、InteI、英國石油公司（British Petroleum）、英納格（ENICAR）、華為、上海通用、強生等。
　　◆奧美集團「達彼思中國」董事總經理
　　服務品牌：必勝客、中興手機、中糧、森馬休閒服、安盛天平、浦發銀行、紅星美凱龍等。
　　◆奧美諮詢董事總經理
　　服務品牌：聯想集團、必勝客、哥倫比亞、微鯨電視、全棉時代、福特汽車、儀電集團華鑫置業、仁恆置地集團等。

　　2018年於上海創立「上緒品牌諮詢」，擔任首席策畫。公司經營專注於品牌專業知識的耕耘，為企業提供深度的品牌與行銷戰略諮詢服務，並結合業內頂尖人才，協助企業把品牌工作變得更科學、專注、簡單且有效。服務品牌包括京東集團、蒙牛集團、海爾洗衣機、卡薩帝洗衣機、老闆電器、美贊臣、聖象地板、誠美美容集團等。

　　譯有《關鍵行銷》（遠流出版）一書。