ISBN: 9787568926614

出版日期: 2021-08-01

作者： （美）費恩·L.詹森

裝訂： 平裝.單色印刷.363頁.19.

日常生活中，廣告的存在帶有強大的文化意蘊，承載並傳播著影響人們生活的各式形象。對廣告的視覺形象的研究有助於我們理解廣告的社會角色，例如，廣告會採用纖瘦無比的女明星和肌肉發達的體壇明星作為模特，以塑造觀眾對理想狀態的認知。但是，廣告形象也可以通過語言符碼傳播，而學術界對這方面的關注甚少。
 
本書探討了文字言語和視覺形象如何共同構建廣告話語，以向觀眾傳達意圖，並驅使他們產生特定的想法和行動。為此，作者展開了一系列的案例分析：香煙廣告中的種族蘊意、青少年電視廣告中文化多樣性的表現形式、護膚產品廣告關於面容隱喻的展現方式、非科技產品廣告對科技語言的借用，以及眾多網站向用戶推銷個性化選擇的假像。
 
作者認為，廣告的文字意象和視覺形象是一個有機整體，研究二者之間的相互作用有助於揭示廣告如何入侵並塑造了21世紀的美國文化。

作者簡介
（美）費恩·L.詹森

費恩•L. 詹森（Fern L. Johnson），英語語言文學教授，任教于克拉克大學交際與文化系，著有《跨種族收養的選擇：創建一個跨人種的家庭》（The Interracial Adoption Option: Creating a Family Across Race）、《文化下的交談：美國語言多樣性》（Speaking Culturally: Language Diversity in the United States）等。