ISBN: 9789863987741

出版日期: 2022-06-29

作者： 莊淑芬

裝訂： 平裝.單色印刷.256頁.21.

　　在數位時代下做行銷，真不簡單！
　　你正埋沒在一大堆艱澀術語中，卻不得其門而入？
　　還是背負著沉重的營運目標，卻老是碰到瓶頸？

　　比起在茫茫書海中囫圇吞棗，讓自己成長最快、最有效的方式，就是向高手中的高手學習。

　　你知道傳統的B2B、B2C分類已經過時了？現在要講究更有溫度的「B2H（BtoHuman）」。
　　你知道體驗經濟下，怎麼做虛實整合的品牌經營？必須創造企業與顧客的「共感效應」。
　　你知道元宇宙當道，如何抓住數位原生代的消費商機？關鍵是找到讓他們無可拒絕的「價值宗旨」。
　　有現象、有趨勢、有數據、有解方。這些前瞻的洞察，都來自廣告女王莊淑芬的觀點。

　　莊淑芬，一個縱橫廣告界超過30年的名字。她創辦台灣奧美，掀起台灣廣告業風起雲湧、人才輩出的年代，在她麾下，帶出無數優秀的台灣創意人，寫下台灣廣告史最精彩的一頁。

　　隨著她擔任奧美大中華區CEO，進入奧美全球董事會；之後再接掌台灣WPP集團董事長，莊淑芬成為台灣極少數、具有行業國際級影響力的女性企業家。稱她一聲廣告女王，絕對無人能出其右。

　　2021年，她成立「共想聯盟」，不僅打造出一個集結數位行銷菁英的平台，更積極拓展各種跨域聯盟，為優質企業發聲，將台灣品牌推向世界。

　　走過廣告產業風起雲湧的變革，帶著征戰兩岸、放眼全球的豐富閱歷，莊淑芬首度傳授她的實戰心得，帶你養成新經濟下必備的管理腦。

　　●行銷5.0時代，應該具備哪些新思維、新技能？
　　●信任崩壞年代，品牌該怎麼辦？
　　●深化顧客關係，怎樣利用「同理心」圈粉？
　　●動盪時代中，管理如何在「務實」之餘，還要「務虛」？
　　●帶領創意團隊，如何善用風靡「斜槓人生」的新世代人才？

　　這些問題，莊淑芬以她的慧黠雙眼與敏銳神經，深入淺出闡釋。不論行銷人要打開視野，還是一般讀者要掌握未來大勢，這本書都是最佳的私房講義。

　　跟著莊淑芬向前看，就對了！

各界熱情推薦

　　侯文詠/作家
　　洪婉蒨/前新聞主播、鏡頭教練顧問有限公司負責人
　　張志浩/台灣邁肯行銷傳播集團董事長暨執行長
　　張慈恩/凱基投信副董事長暨總經理
　　陳敏慧/前台灣萊雅總裁
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　　蔡康永/作家、主持人
　　蔡玉玲/理慈國際科技法律事務所共同創辦人
　　劉鴻徵/全聯福利中心行銷部協理
　　（依姓氏筆畫序）
 

作者簡介
莊淑芬

作者簡介



莊淑芬

　　身為台南人，頭頂菜市場名，成長於名為永昌銀樓的大家庭。三代同堂與寄居的金藝師傅，總數超過15人。我是第三代排序的老二，獨立早熟。當年大隱於市的莊氏家園，從店頭、中庭到後花園，佔地300坪，錯落有致的三合院，商住混搭的大人生活圈，巧妙變身為兒童遊樂園。記憶中，一群小鬼由哥哥帶頭大玩捉迷藏，爬樹採果逛花園，更是每日家常。在我小小心目中，長輩賓客很吸睛，躲在角落旁觀一番，隨後打聽對方啥米人。久而久之，養成喜愛觀察人事物的癖好，如今被加冕為趨勢控，歸功於兒時的誤打誤撞。

　　下述為廣告界熟悉的作者Shenan：
　　曾任奧美大中華區CEO，台灣奧美共同創辦人，奧美全球董事會董事，台灣WPP集團董事長。領導業界的Campaign雜誌曾將她評為亞洲風雲領導人，CNN Leading Women 之一， 2019年獲Yahoo Finance HERoes 認可為全球百位女性高階管理楷模。在廣告業中，她曾擔任過台灣4A 理事長，中國大陸4A 創始理事長等。

　　現任「共想聯盟」願景長，兼任民間與非營利組織的董事與諮詢委員、女董事協會常務監事等。譯作有《數位時代的奧格威談廣告》、《廣告大師奧格威  未公諸於世的選集》等。著作有簡體版的《奧美有情》、《奧美有情II》。