ISBN: 9787122076373

出版日期: 2022-03-01

作者： 范明明（主編）

裝訂： 平裝.單色印刷.253頁.26.

本書以市場行銷的基本內容為主線，以培養學生正確的行銷觀念、行銷與策劃的基本能力為目的，闡述了市場行銷的基本理論、基本知識、基本方法和市場行銷發展的新方式。全書共十一章，按內容可分為以下四個單元。

第一單元，市場行銷觀念。包括第一章，介紹了西方市場行銷觀念與中國企業的市場行銷觀念。

第二單元，市場分析。包括第二章至第四章，闡述了市場行銷環境、市場及消費者購買行為、市場分析方法。

第三單元，市場行銷戰略與策略。包括第五章至第九章，較系統地闡述了目標市場行銷戰略、產品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略。

第四單元，市場行銷新方式和行銷策劃。包括第十章和第十一章，介紹了關係行銷、綠色行銷、整合行銷、互聯網行銷等行銷新方式，並闡明了行銷策劃的程式和方法。

本書可作為高職高專院校行銷、貿易、商務、管理、會計、秘書等專業的市場行銷教材，也可作為行銷、商務從業人員的參考用書和培訓教材。