什麽是市場營銷?它絕不只是賣東西這麽簡單，其內容涵蓋了市場調研、產品開發、廣告公關、品牌運營、渠道與供應鏈管理等方方面面。毫不誇張地說，掌握了市場營銷，就等於學會了如何管理一家企業。 本書是世界上極具影響力的市場營銷寶典，前後歷經12次改版，被譯為11種語言，銷量超過100萬冊，其全球影響力在科特勒那本經典的《營銷管理》之上。全書分五大模塊，全面系統地展示了營銷從啟動到維護的全過程。作者凱林等從一線教學互動中汲取靈感，歷經近40年傾力打磨，不斷增加反映時代變化的營銷案例，用大量故 事講述如何使先進的理念落地，從而幫助讀者更深入地理解和掌握市場營銷。現代社會中的個人，學習、工作和生活中都離不開營銷，非營銷專業的學生和從業者，也有必要獲得這方面的知識和洞察力。本書寫 作風格易於閱讀和理解，是學習營銷知識的*佳選擇。

 

編輯推薦

現代管理學之父彼得•德魯克指出：“企業只有兩件事情要做：一個是營銷，一個是創新。”市場營銷，是把企業運行的所有環節串連起來的一條主線，它不止是廣告和銷售那麽簡單，還涵蓋策劃、自媒體運營、品牌、產品運營、渠道管理等諸多方面。

本書堪稱市場營銷學的百科全書，22個章節全面覆蓋市場營銷的方方面面，幫助讀者體系化地搭建起市場營銷的知識架構。全書穿插海量經典案例，並將互聯網時代的新實戰融入其中，用故事教讀者把先進理念實操落地。

本書是世界上應用範圍最廣的市場營銷教材，被翻譯成十幾種語言暢銷全球，其影響力超越科特勒的經典名作《營銷管理》。除了作者親自教導過的十幾萬名學生，還有超過100萬名學生從中受益，40年來更新改版12次，可謂經得起時間和市場檢驗的硬核經典。

著者簡介

羅傑•A.凱林（Roger A. Kerin），美國明尼蘇達大學商業管理博士，南衛理公會大學考克斯商學院市場營銷學特聘教授，美國營銷科學院主管委員會成員，教學和研究領域為營銷規劃與戰略、產品管理、營銷的財務方面和市場調研。曾在市場營銷、管理學期刊發表文章80余篇，著有《市場營銷》、《戰略營銷：教程與案例》、《營銷組合決策：新視角與實踐》等書。

史蒂文•W.哈特利（Steven W. Hartley），美國明尼蘇達大學商業管理博士，丹佛大學丹尼爾斯商學院市場營銷學教授，曾在科羅拉多大學、明尼蘇達大學任教。他的教學領域包括市場營銷原理、市場調研和營銷規劃。哈特利教授在美國科學院學報上發表的文章曾被評為年度最佳，著有《企業對企業廣告》、《市場營銷：加拿大洞察力與應用》等書。長期活躍於美國營銷協會、營銷科學院和營銷教育工作者協會等組織。

 

譯者簡介

黃延峰，經濟學碩士，職業圖書譯者。完成英譯漢圖書40多部，涉及領域包括經濟學、管理學、金融學、心理學、歷史、文學等;完成漢譯英圖書多部，其中包括國家社科基金中華學術外譯項目圖書。

董伊人，南京大學商學院市場營銷系副教授，南京大學市場研究與咨詢中心副主任，南京大學中國直銷研究中心副主任，南京大學金陵學院營銷專業主任。

史有春，南京大學商學院市場營銷系教授，主講營銷戰略、消費者行為和公共關系。

何健，南京大學企業管理博士、理論經濟學博士後。現為南京大學商學院營銷與電子商務系副教授、碩士研究生導師。