ISBN: 9789577436443

出版日期: 2020-07-27

作者： 音部大輔

譯者： 游念玲

裝訂： 平裝.單色印刷.232頁.21.

 

　　P&G、聯合利華、資生堂……累積25年以上品牌管理經驗，
　　專業行銷總監教你創造全新市場，擬定精準戰略！

　　※競爭對象未必是同一業界的同款商品，當你從利益、金錢、食物、時間等幾個主軸切入，就能夠更了解所謂的競爭關係。試想，即便是完全不同型態的食物或飲料，人們從中得到的利益和服務也不一樣，卻仍因為「腸胃」提供的資源有限，而構成意想不到的競爭對手和市場，這一點必須特別注意。

　　．「鋼筆」的競爭對手是誰？
　　□其他牌鋼筆
　　□高價原子筆
　　□領帶

　　．所謂「好的洗衣精」要有什麼功效？
　　□洗得乾淨
　　□用量更少、洗得更白
　　□省時、省水

　　．如何讓客戶想要「新的美容霜」？
　　□增添更有效的成分
　　□找有名氣的藝人來代言
　　□把美容霜變成濃稠的乳白色

　　當現有市場已經飽和，行銷最重要的任務便是轉換產品的屬性順位，定義所謂的「好產品」。「好產品」的新定義會創造出市場，亦或是改變既有的市場規則，再建立一個新市場！

本書特色

　　★從例子開始解說24個實用技巧，行銷菜鳥也能輕鬆上手！
　　★「鋼筆」的競爭對手是誰？如何讓客戶想要「新的化妝品」？突破你的行銷盲點，精準戰略自然源源不絕！

 

作者簡介
音部大輔

作者簡介



音部大輔

　　Coup Marketing Company代表取締役

　　任職於P&G Japan行銷部門。在職17年間，以品牌經理、行銷總監的身分為Ariel、Febreze、Attent、幫寶適等進行品牌管理，於US本部中央小組中主導革新相關的知識創造專案行銷案。

　　回日本後，進入日本達能、聯合利華、日產汽車、資生堂等各種不同文化背景、不同類型產品的企業中指揮品牌管理或行銷組織建構。2016年，以日本資生堂CMO的身分得到CNET Japan的CMO Award。2018年起就任Coup Marketing Company代表取締役。博士（神戶大學經營學）。



譯者簡介



游念玲

　　畢業於輔仁大學日本語文學研究所，喜愛日本文化裡寧靜而細膩的美感，如果也能把這種感動傳達給讀者諸君，將是我最幸福的時刻。