ISBN: CN11722195

出版日期: 2021-01-01

作者： （美）艾·里斯,（美）杰克·特勞特

裝訂： 平裝.單色印刷.312頁.26.

本書闡述了“定位”觀念的產生，剖析了“滿足需求”無法贏得用戶的原因，給出了如何進入用戶心智以贏得用戶選擇的定位之道。此外，本書總結了美國經濟在進入競爭時代，在眾多的產品品類中，如何和競爭對手區別開來的方式，給出了如何進入顧客心智以贏得選擇的定位之道。
 

作者簡介
（美）艾·里斯,（美）杰克·特勞特

艾·里斯（Al Ries）
全球行銷戰略家，定位之父。與傑克·特勞特合著《定位》《商戰》《行銷革命》《22條商規》《人生定位》等享譽世界的行銷經典，貢獻了這些著作中的核心思想並撰寫了主要內容。20世紀90年代以來，艾·裡斯與女兒蘿拉·裡斯先後出版了《聚焦》《品牌的起源》《董事會裡的戰爭》等著作，2018年裡斯父女二人攜裡斯全球合夥人張雲共同推出《21世紀的定位》，將定位理論帶上了新的巔峰。艾·裡斯先後代表定位理論被美國權威媒體評選為“全球十大商業大師”，並入選美國行銷協會評選的“行銷名人堂”。
 
傑克·特勞特（Jack Trout）
 
定位理論創始人，被譽為“定位之父”，于1969年在美國《工業行銷》雜誌上發表論文“定位：同質化時代的競爭之道”，首次提出商業中的“定位”觀念，開創了定位理論，並在40多年的實戰中致力於定位理論的不斷發展與完善。1981年，出版學術專著《定位》；1996年，推出了定位理論刷新之作《新定位》；2001年，定位理論被美國行銷學會評為“有史以來對美國行銷影響*的觀念”；2009年，再次推出了定位理論新作《重新定位》。其他作品還包括《商戰》《22條商規》《與眾不同》《顯而易見》《行銷革命》《人生定位》《簡單的力量》《什麼是戰略》等暢銷書。
 


譯者簡介

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鄧德隆，特勞特夥伴公司全球總裁。深研定位理論二十餘年，與"定位之父"傑克?特勞特先生共同工作超過15年。一直致力於在中國宣導並實踐特勞特定位理論，被譽為"中國定位第一人"。2001年7月，被傑克?特勞特先生核准並授權為中國區唯一合夥人。2017年1月，被"定位之父"傑克?特勞特先生任命為全球總裁。其著作《2小時品牌素養》持續暢銷多年，另著有《中國企業如何定戰略》等。
 
火華強，特勞特中國公司創始合夥人。專注定位理論的研究與實踐十五年。參與了特勞特中國公司大部分定位諮詢項目的研究與實踐，包括加多寶涼茶、東阿阿膠、瓜子二手車、勁霸男裝、諾貝爾瓷磚、老鄉雞速食、安吉爾淨飲水等。譯有《與眾不同》和《什麼是戰略》, 合著有《中國企業如何定戰略》。