商品介绍
ISBN: 9787111578239
出版日期: 2023-09-01
作者： （美）艾·里斯,傑克·特勞特
裝訂： 平裝.無.239頁.26.
本書由艾·里斯和傑克·特勞特共同編寫，重點闡述了商戰中的四種常用戰略形式，如防禦戰、進攻戰、側翼戰和遊擊戰，針對每一種形式又提出了三條應遵循的原則，以及如何在具體的商戰中應用這些原則。
本書分析了商戰中的實際案例：可口可樂與百事可樂的戰役，漢堡王和溫蒂對麥當勞的挑戰，以及DEC對陣IBM等。這些人們熟知品牌的案例在作者的精心組織下，使讀者不僅加深了對本書中心思想的理解，而且還學習了如何在實戰中具體應用各種行銷戰略的技巧。
作者簡介
（美）艾·里斯,傑克·特勞特
杰克·特勞特（Jack Trout），定位理論創始人，被譽為“定位之父”，于1969年在美國《工業行銷》雜誌上發表論文“定位：同質化時代的競爭之道”，首次提出商業中的“定位”觀念，開創了定位理論，並在40多年的實戰中致力於定位理論的不斷發展與完善。1981年，出版學術專著《定位》；1996年，推出了定位理論刷新之作《新定位》；2001年，定位理論被美國行銷學會評為“有史以來對美國行銷影響最大的觀念”；2009年，再次推出了定位理論新作《重新定位》。
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