越孤獨，越消費。

 

揭開隱秘增長的消費趨勢，把握孤獨經濟新商機。

 

日本消費研究者三浦展，講述第五消費時代消費概念

 

 

 

翁怡諾×李青陽×倪霏×馮衛東×劉海峰×賈鵬雷×張丹丹×趙傑 讚譽推薦！

 

 

 

在日本，日益凸顯的“孤獨”現象正深刻地重塑著消費者的行為模式：商圈的輻射範圍逐漸縮小，人們的健康意識不斷增強，懷舊情緒越發濃厚……隨著中國經濟的持續增長，出生率下降和人口老齡化問題也日益凸顯，這使得中國的消費趨勢與日本市場的變化呈現越來越相似的特征。本書包含日本消費社會的前沿趨勢，是認識現在的日本和展望未來的日本的一本書，同時對我們理解中國社會發展趨勢，以及未來消費趨勢有很強的借作用。

 

消費行為背後的動機與孤獨有關。

 

編輯推薦

1.日本消費研究者、熱銷書作者三浦展，洞察第五消費時代。

 

三浦展是當之無愧的消費行業發展歷史的記錄者、當下經濟現象的觀察者和未來人類消費趨勢的預判者。

 

他曾成功預判中國消費趨勢的“第四消費時代”，被經濟學家、媒體廣泛引用。三浦展持續追蹤消費趨勢，總結出“極致而精粹的第五消費時代”，幫助讀者更好理解今天的消費社會。

 

 

 

2.越孤獨，越消費！揭示隱秘增長的消費趨勢，把握孤獨經濟新商機。

 

在日本的總人口中，大約每 5 個人里就有 1 個人感到孤獨，年輕女性中大約每 4 個人里就有 1 個人感到孤獨。即使生活在人口稠密的大城市，人們依然備感孤獨；即使有伴侶，依然感到孤獨。

 

三浦展更加聚焦“孤獨”這一時代背景，揭示“越孤獨，越消費”這一消費行為深層動機與孤獨的關系。

 

《孤獨消費論》在《孤獨社會》的社會觀察基礎上，充分補足對消費的研究，展開論述消費概念：脫離型消費、興趣型消費、地下化消費；推崇活動、文化覆古、古著、搞笑節目、美容服務、應援消費……

 

 

 

3.企業和普通人有機會逆勢而上嗎？消費在哪里，機會就在哪里！

 

本書對預判中國社會的消費演變，投資、創業、擇業、個人發展，都有巨大的啟示作用。要想抓住機會，先了解風口行業：悅己經濟、單身經濟、銀發經濟、古著經濟——無不跟孤獨經濟緊密相關。

 

中國消費現象的變化與本書中提到的日本消費現象有著相似的背景和動因，即消費者越來越重視個人價值的實現、情感需求的滿足等。個性化和興趣驅動的消費增長明顯， 理性更加消費，注重性價比，消費降級與升級並存等。

 

企業和個人想要逆勢而上，抓住孤獨經濟風口！

 

 

 

4.用海量的調查數據說話，認識現在的日本和展望未來的日本的一本書。

 

三菱綜合研究所生活者市場預測系統（mif）、三浦展文化研究所開展新家庭經濟調查，提供海量調研數據。在此基礎上詳盡分析，提煉出高價值消費趨勢結論。同時，本書收納古著覆興城鎮案例，是認識現在的日本和展望未來的日本的一本書，對我們理解中國社會發展趨勢具有借鑒作用。

 

 

 

5.啟示順應時代的新生活方式。

 

在第五消費時代，人們不再一味追求新奇，而是珍惜舊物，維護古老的建築和街區，重新評價經典在思想和藝術上的價值，享受充實的生活。消費可以照見一個人全部的生活細節，在信息化、個人化、人際鏈接斷裂、情感需求失落的現代社會，第五消費時代的到來意味著人們仍在尋找物欲表象下的心靈鏈接。 

[日]三浦展，1958年生，1982年畢業於日本一橋大學社會學部，1986年成為市場營銷雜志《穿越》( ACROSS)的主編，1990年進入三菱綜合研究所，1999年成立文化研究所。在研究消費、城市問題等基礎上提出新的社會改造方案，著述頗豐，被稱為研究“日本消費社會人”，主要作品《第四消費時代》《孤獨社會》《下流社會》《極簡主義者的崛起》等。