ISBN: 9789862489406

出版日期: 2021-03-05

作者： 蘇芯

裝訂： 平裝.雙色印刷.288頁.21.

 

　　科技愈來愈酷炫，設計畫面也衝擊力十足，但沒有人否認文字的魅力。

　　文字負載龐大的資訊量，它所能代表的客觀事物和主觀情感，是戳破用戶痛點、撥動用戶心弦、點亮用戶熱情的工具；每一句精準的用字遣詞，都能讓你的文案成為引爆銷售的助力。

　　資深文案蘇芯淬煉她在廣告行銷、新媒體營運等領域的實戰經驗與心得，端出《好文案，都有強烈的畫面感》這本好書，內容涵蓋寫作技巧、語言學、傳播學、行銷學、消費心理學、認知科學⋯⋯文字深入淺出、業界案例豐富，重點講解優秀文案工作者必備的9大基本功，幫助你用文案在受眾心裡刻一幅過目難忘的畫，拉近作品與銷售的隔閡，寫出賣得動的爆款文案！

　　→詞彙力：把詞彙削成箭矢，刺進受眾心裡
　　◆動詞是脊梁，能讓文案變得生動、鮮活、有力量
　　◆形容詞和副詞是毒藥，很多時候只會分散受眾的注意力

　　→畫面力：讓文案有顆粒感
　　◆讓文案成為「提詞機」，不新增資訊，而是連接資訊
　　◆用觀察力增添細節，幫助受眾在腦中勾勒具體畫面

　　→故事力：好的故事讓文案活起來
　　◆卸下平庸的枷鎖，反差設定帶來驚喜與新鮮感
　　◆12種「原型」特徵排列組合，撥動受眾心理共振

　　→感染力：你知道受眾在想什麽嗎？
　　◆誘惑受眾的「本我」，說服受眾的「自我」，滿足受眾的「超我」
　　◆滿足5種生理需求，實現銷售或傳播目標

　　→溝通力：潛入受眾大腦，製造記憶提取碼
　　◆「蜥蜴腦法則」強調，改變受眾行為比改變他們態度容易
　　◆提升「心智顯著性」，讓受眾主動記起妳的廣告訊息

　　→金句力：總是被說「太平了」、「沒亮點」，我受夠了！
　　◆押尾韻、對比、拆解、比喻、顛倒、反常識、故事法，7個技巧打磨金句
　　◆洞察力＋思維銳度＋文字遊戲，強化品牌和產品好感度

　　→傳播力：新媒體時代的傳播邏輯
　　◆文案不僅要好看，還必須讓受眾想轉發
　　◆8個趨勢＋4個關鍵，做出自帶行銷力的行銷行為

　　→銷售力：什麽樣的文案能「帶貨」？
　　◆3步驟理性分析，選對溝通策略，提高購買轉化率
　　◆降低文案理解成本，提煉更具吸引力的文字

　　→邏輯力：文案的底層架構
　　◆文案有結論、有理由，結論和理由之間有聯結
　　◆用「金字塔圖」梳理邏輯，用數據讓人更信服

　　《好文案，都有強烈的畫面感》是一本文字工作者案頭必備的實用寫作手冊，幫你校準文字，打磨扎實的基本功，重塑你的文案寫作思維！

本書特色

　　1.本書包含完整理論與眾多廣告文案實例，內容完整度高。
　　2.書中列舉的案例將概念具體化，深入淺出，讀者可以輕鬆理解。
　　3.作者本身是資深文字工作者，提出的觀點具有說服力。
　　4.本書不只適合廣告行銷、新媒體從業人員閱讀，也適合在工作上需要用文字展示自我或是期望精進文字表達能力的上班族學習參考。

有感推薦

　　林育聖／「文案的美」負責人
　　洪震宇／寫作教練、《精準寫作》作者
　　張忘形／溝通表達培訓師
　　黃思齊／「我是文案」創辦人
　　（依姓氏筆畫排序）

 

 

作者簡介
蘇芯

作者簡介



蘇芯

　　資深文案，自媒體「烏瑪小曼」作者。擁有多年大型網路公司文案策劃、市場公關經驗，服務過網易、今日頭條等公司，在文案撰寫、行銷企劃、新媒體營運等領域具有一線實戰經驗與獨到的理論心得，擅長分享文案寫作方法與技巧。

　　數英網、知乎專欄作者，文章常發表於虎嗅、36氪、數英網等一線科技、行銷類媒體，曾入選數英網「2018年上半年認證作者精選文章Best50」，作品深受廣告文案圈歡迎，全網閱讀量超過1000萬。