ISBN: 9789861206639

出版日期: 2011-04-10

作者： 肯尼斯．羅曼

譯者： 洪慧芳

裝訂： 平裝.單色印刷.320頁.

「現代廣告教皇」奧美廣告公司創辦人奧格威的終極傳記
未曾發表創意文稿全收錄

　　不要設計那些你甚至不願你的家人看到的廣告。
　　最重要的決定是如何定位你的產品。
　　每一個品牌都是一個產品，但不是所有的產品都是品牌。
　　每個人都雇用比我們自己更強的人，我們就能成為巨人公司。
　　活著的時候一定要快樂，因為死了以後的時間很長。

　　奧格威啟發了許多廣告人、媒體人、行銷人、創意人，當然也能啟發你！

　　奧格威是全世界最有名的廣告人，出身蘇格蘭世家，牛津大學肄業，在巴黎當過廚師幾年，之後轉行推銷爐具。他也在華盛頓當過英國的臥底特務，在賓州遺世獨立的亞米緒村落裡當過農夫。他帶著這異乎尋常的背景來到麥迪遜大道，沒幾年就打造出幾個史上最具影響力的廣告：「穿哈特威襯衫的男人」（The Man in the Hathaway Shirt）和那氣宇非凡的眼罩；舒味思（Schweppes）的鬍鬚男懷海德司令（Commander Whitehead）；最令人難忘的汽車廣告詞「在時速六十英里下，這台新勞斯萊斯的最大雜音來自於電鐘。」

　　奧格威與眾不同，引人注目，講起話來字字珠璣，充滿個人魅力，是天生的領導人才，他為自己的廣告公司一手打造出獨特的企業文化，為廣告界注入品味、優質與專業。他把奧美打造成全球企業，大力推廣品牌概念、以市調為依據的廣告，以及直效行銷的紀律。他極力主張尊重消費者，以過人的創意才氣和「廣告必須促銷，不單是娛樂」的至理真言贏得客戶的肯定。

　　在這本破天荒、最完整的傳記中，羅曼根據他和這位廣告天王共事的經驗，以及從數百份訪談內容與廣泛研究中蒐集的新資訊，娓娓道來奧格威的精采人生與職場生涯。羅曼從奧格威的傳奇事業中擷取重要的啟示，為現代廣告界的專業人士闡述這些啟示的當代真義。

作者簡介

肯尼斯．羅曼　Kenneth Roman

　　任職於奧美二十六年，從廣告業務做起，最後升任董事長兼執行長。他和人合寫過兩本商業經典著作《如何做廣告》（How to Advertise）和《生花妙筆》（Writing That Works），兩書皆已三版。羅曼現居紐約市，沒寫作時旅居南土克特島（Nantucket）。

譯者簡介

洪慧芳

　　國立台灣大學國際企業學系畢業，美國伊利諾大學香檳分校 MBA，曾任職西門子電訊與花旗銀行，目前為專職譯者，從事書籍、雜誌、電腦與遊戲軟體的翻譯工作。

　　聯絡方式：blog.yam.com/cindybooks