Keterangan
ISBN: 9789865519261
出版日期: 2021-01-14
作者： 菲爾．羅森維格
譯者： 徐紹敏,吳宜蓁
裝訂： 平裝.單色印刷.272頁.21.
★《富比世》（Forbes）選為CEO必讀的五本書之一★
★《金融時報》（Financial Times）選為當年度最佳商業書籍★
★《黑天鵝效應》作者納西姆．尼可拉斯．塔雷伯（Nassim Nicholas Taleb）盛讚：
「有史以來最重要的管理書籍之一。」★
傳奇企業的故事很精彩，但事實在哪裡？
商場上的成功真能歸納公式？完美複製？
光環效應的「造神」假象，帶領我們走向失敗還是成功？
────所有必須為績效負責的中高階主管、領導者，
進行決策、管理、策略執行前，必知的經營真相！────
〉〉〉〉〉什麼是光環效應？為何左右我們的判斷、決策與投資？
光環效應是一種心理現象，讓人們內心維持一致的印象，降低認知錯亂。
例如：一家賺錢的公司，分析師、媒體都會認為其組織架構、
策略管理必定同樣優秀……因此，一旦被視為企業典範，不僅容易成為大眾投資標的，
許多管理者更會以他們為學習目標，但這通常是經營上最大的危機。
如果你認為按表操課就能成功，那可就大錯特錯！
〉〉〉〉〉商業造神，人人都想說故事，但真正的英雄在哪裡？
人人都想為高績效企業的成功找答案，複雜的研究太難，那就來個簡化的英雄故事。
從地下室創業的思科，因為高超的併購技巧，短短三年成為矽谷傳奇。
各家媒體無不爭相報導「思科成功之道」，當時，它無疑是資訊時代最傑出的英雄。
但不到一年，最有價值變一無是處！二○○○年九月，科技股下跌，十月加速探底。
思科股票市值蒸發四千億美元，它的沒落，引起許多媒體、專家開始窮追猛打。
風光時刻，我們歌功頌德，塑造英雄；沒落時刻，我們痛加撻伐，捏造惡棍。
光環效應四射下的「成功之鑰」，到底是真是假？又要如何找出真正的「英雄」？
〉〉〉〉〉不要戴著「椰子耳機」管理，小心九大商業假象！
．想找出企業成功方法？千萬別從股價、財務報表、媒體報導找答案！
．倒果為因，只會讓你白忙一場。分析卓越動因，先從「縱切面觀察法」下手。
．專家常常只觀察單一因素而忽略其他，你如何找出環環相扣的影響元素？
．專挑模範企業找「經營真理」，不過是追逐高績效公司的光環而已？
．讓你深信不移的商業公式，只是因為來自「嚴謹研究的錯覺」。
．永續成功？商業競爭的真相——成功必伴隨衰退。
．高績效達成！你是跟自己還是跟對手比？
．要當刺蝟還是狐狸？別落入孤注一擲的錯覺。
．商場最根本的問題，就是無法像物理學一樣！
管理者必備——批判性思考的能力！面對錯綜複雜的商業世界，
想要提高勝算，你得破解光環效應與盲點，正確思考、挖掘優秀企業的成功經驗。
本書特色
1.商業管理暢銷經典！職場工作者、中高階主管及領導者必讀。
本書被getAbstract評為年度最佳商業圖書，並在《哈佛商業評論》、《金融時報》、
《華爾街日報》和《今日美國》等報章雜誌受到高度好評；並被翻譯成14種語言。
2.了解何謂「光環效應」，正確審視自身的判斷、決策與投資。
一般商管書籍總是開宗明義先問：是什麼帶來高績效？本書則採取另一種問法：
為什麼高績效那麼難以理解？作者的目的在於以冷僻的問題，破解管理大師、顧問、
學者和新聞記者常因光環效應所造成的錯誤見解，並進而讓大眾理性審視。
3.破解九大商業假象，讓管理者學會以「批判性思考」挖掘高績效真相。
書中以頂尖企業如思科、IBM、諾基亞、艾波比為例，向讀者揭露商場上的種種假象，
尤其是光環效應如何蒙蔽我們的視線。透過作者抽絲剝繭的引導，
管理者可以專注在驅動公司績效的要素，同時認知到商場瞬息萬變，充滿不確定性。
真相推薦
朱文儀│台灣大學工商管理學系暨商學研究所教授
邱奕嘉│政治大學商學院副院長
許繼元│Mr. Market市場先生、財經作家
趙胤丞│《拆解問題的技術》作者、企管講師
（按姓名筆畫排序）
各界讚譽
商業書籍中少有佳作，能確實結合實際知識和嚴謹的科學，
而羅森維格的大作正在其中。這是一本早該問世的傑作。——菲利普．泰特洛克（Philip E. Tetlock）賓州大學心理系暨華頓商學院講座教授
羅森維格不僅僅是針對商管書籍中的不良研究開刀，
他更解釋了為什麼它們會出錯，你又該如何從中學習借鑑。——約翰．凱（John Kay）《金融時報》專欄作家
在《商業造神》一書中，羅森維格直言不諱，
針對時下各種膚淺、公式化、簡單化的流行商業書提出革命性分析，堪稱一劑解毒劑。——約翰．金伯利（John R. Kimberly）賓州大學華頓商學院教授
作者簡介
菲爾．羅森維格
作者簡介
菲爾．羅森維格（Phil Rosenzweig）
現為瑞士洛桑國際管理學院（IMD）戰略及國際管理教授，賓州大學華頓商學院博士。一九九○至一九九六年，曾擔任哈佛商學院教職。除了學術經歷外，還曾在惠普企業（Hewlett-Packard Company）任職七年。
擁有三十多年的商業及學術界經驗，為歐洲和北美眾多公司提供諮詢，並在北美、南美、歐洲、日本、新加坡等地區教授高階管理課程。主要研究領域為全球戰略制定、公司績效表現、跨國企業組織設計等。
譯者簡介
徐紹敏
台大經濟系、政大國貿研究所畢業。主要譯作有：《另眼看經濟》、《財富第五波》、《領你預見未來》、《抱怨是最好的禮物》等書。
吳宜蓁
英國羅浮堡大學圖書資訊碩士。從事文字工作多年，認為譯書是與作者的深度對話，樂於在此過程中不斷充實成長。主要譯作有：《與人連結》、《防彈腦力》、《青春走得太快，領悟來得太慢》等。
Penghantaran Maklumat
| Zon | Jumlah Pesanan (RM) | Kos Penghantaran (RM) |
|---|---|---|
| West Malaysia | Kadar Rata | 6.00 |
| Zon | Item/Berat | Kos Penghantaran (RM) |
|---|---|---|
| East Malaysia | Pertama 1.00 kg | 13.00 |
| Tambahan 1.00 kg | 5.00 | |
| Singapore | Pertama 1.00 kg | 25.00 |
| Tambahan 1.00 kg | 5.00 | |
| Australia, New Zealand | Pertama 1.00 kg | 159.77 |
| Tambahan 0.50 kg | 52.65 | |
| Austria, Denmark, Finland, Ireland, Switzerland, Russia | Pertama 1.00 kg | 157.78 |
| Tambahan 0.50 kg | 34.31 | |
| Brunei, Cambodia, Laos, Mongolia | Pertama 1.00 kg | 175.10 |
| Tambahan 0.50 kg | 87.14 | |
| Belgium,France, Germany, Netherlands, Spain, U.K | Pertama 1.00 kg | 150.94 |
| Tambahan 0.50 kg | 30.46 | |
| China | Pertama 1.00 kg | 96.44 |
| Tambahan 0.50 kg | 25.35 | |
| Bangladesh, Brazil, Iraq, Pakistan, Qatar, S.Arabia, UAE, Sri Lanka | Pertama 1.00 kg | 118.52 |
| Tambahan 0.50 kg | 24.96 | |
| South Africa | Pertama 1.00 kg | 118.52 |
| Tambahan 0.50 kg | 24.96 | |
| Philippines | Pertama 1.00 kg | 91.42 |
| Tambahan 0.50 kg | 15.29 | |
| Canada, United States, Mexico | Pertama 1.00 kg | 162.58 |
| Tambahan 0.50 kg | 35.90 | |
| Hong Kong | Pertama 1.00 kg | 80.63 |
| Tambahan 0.50 kg | 29.06 | |
| India | Pertama 1.00 kg | 113.30 |
| Tambahan 0.50 kg | 22.28 | |
| Indonesia | Pertama 1.00 kg | 107.35 |
| Tambahan 0.50 kg | 24.87 | |
| Japan | Pertama 1.00 kg | 112.97 |
| Tambahan 0.50 kg | 35.03 | |
| Macau | Pertama 1.00 kg | 92.93 |
| Tambahan 0.50 kg | 13.82 | |
| Singapore | Pertama 1.00 kg | 74.75 |
| Tambahan 0.50 kg | 21.49 | |
| Taiwan | Pertama 1.00 kg | 94.42 |
| Tambahan 0.50 kg | 34.76 | |
| Thailand | Pertama 1.00 kg | 94.10 |
| Tambahan 0.50 kg | 28.25 | |
| Vietnam | Pertama 1.00 kg | 98.94 |
| Tambahan 0.50 kg | 14.34 |