ISBN: 9787509654330

出版日期: 2018-03-01

作者： （英）卡迪科亞·卡姆佩拉

裝訂： 平裝.單色印刷.277頁.26.

本書是關於「品牌挑戰」的文章合集，收集了不同領域專家的看法建議，從而解釋品牌在不同領域的運作機理，為讀者提供不同領域品牌的代表性觀點。

本書可以分為兩個部分：第一部分是能夠應用到不同領域，並將品牌化置於相應情境中的四項基礎觀點。第二部分則是針對具體不同的領域，提出更具體化的視角。本書共15章，從企業聚焦、身份認同、品牌創新、傳統品牌構建、零售品牌管理、B2B品牌、新聞組織品牌化、金融服務品牌、非營利品牌、大眾品牌、酒店品牌建設、城市品牌、技術品牌以及足球品牌等多方面闡述了品牌發展在當今社會遇到的挑戰。

本書能幫助讀者了解每一領域、每一環節是如何運作的、如何深度把握每一領域背后的基本准則並意識到不同領域間的相似之處和差異之處。此外，還能幫助讀者將該領域的成功經驗應用到另一領域中，從而實現跨領域的創新。

作者簡介
（英）卡迪科亞·卡姆佩拉

卡迪科亞康佩拉是《品牌烙印的應用》（Applying the Branding Iron）和《構建品牌、構建價值》（Building Brands, Building Meaning）的作者，他同樣也是《品牌權威合輯》（The Definitive Book of Branding）的編者。卡迪科亞還為一些網站的品牌專欄撰寫文章，其中位於brandchannel.上的專欄一直持續了5年之久。

徐梅鑫，華南理工大學管理學碩士，澳大利亞詹姆斯庫克大學國際會計碩士，華南理工大學管理學博士，美國科羅拉多大學訪問學者。現任教於上海海事大學經濟管理學院。主要研究方向為企業戰略管理、創新管理、財務及制度分析等。著有《劉永好：半步》《中國情境的公司治理戰略》。