Product Information
ISBN: 9789869460668
出版日期: 2018-10-11
作者: 吳正浩
譯者: 袁育媗
裝訂: 平裝.部份全彩.288頁.21.
你喜歡的食物、衣服、手機,
甚至是投票給那個政黨,
無一不是經過精心設計的「誘惑」
甚至是投票給那個政黨,
無一不是經過精心設計的「誘惑」
閱讀本書,了解政治、新聞、媒體,公關活動如何誘惑大眾,
讓你知道,你該怎麼樣不被那雙「看不見的手」給操控。
現代媒體持續不斷侵入個人領域,傳遞迷惑人心的訊息。媒體不再只是單純傳遞文宣、商品資訊、個人意見等資訊的媒介了,它可以潛移默化改變我們的意識結構、影響我們的世界觀。媒體播放的訊息型塑了我們的社會真實,讓我們以為這就是我們所處的世界,擁有我們自己賦予的意義。不知不覺間,媒體的誘惑竟變成了我們的信念。這個時候,媒體作戰就成功了。
本書內容是為韓國教育電視台EBS「Docuprime」節目特輯──「韓國人的集體心理意識?我們We」第一、二集的內容,主題即為「誘惑大眾的技術」,是韓國首度正式探討廣告、PR、宣傳活動等傳媒機制的紀錄片。節目製作時,於美、法、泰、奧、德、日等6國進行45天的當地採訪,訪談對象包括諾姆·杭士基、麻省理工名譽教授、史都華.艾文、紐約市立大學教授、Laurent Gervereau(法國)文化評論家、Claudia Schmolders(德國)等世界級學者。並系統性的介紹說明各式各樣的媒體、政治操作手法。
而這本書想表達的核心概念是:大眾絕對不是一開始就失去理性。正確地說,大眾被一雙看不見的手操控,那雙手可以把我們變成牲畜,也可以變成神。
我們都像鐘擺一樣,在牲畜與神之間來回擺盪。最重要的是我們必須了解,那雙看不見的手到底是什麼?又是用什麼樣的手法誘惑了我們?
因此,要找回自己真正的主見,不讓自己變成受誘惑的普羅大眾一份子,你一定要深入了解其中的手法與技術。
你知道史上幾個公關媒體與政治上著名的誘惑案例嗎?
◎美式早餐中加入培根,其實是培根製造商一次完美的行銷策略。
◎一場刻意策劃的遊行,居然可以讓美國女性吸菸率提高30%?
◎行銷做到極致,就是只要廠商想賣綠色,大家就會乖乖買綠色的產品。
◎其實,我們腦子裡希特勒的形象,完全是政治包裝下的結果。
◎你不一定會喝能量飲料,但你一定知道「紅牛給你一對翅膀」
◎就算是《紐約時報》,也會因為拚收看率而製作出與事實不符的新聞。
閱讀本書,讓你理解公關、行銷面的種種技巧:
◎群眾、公眾、大眾的定義為何?行銷、廣告、政治人士、部落客是怎麼誘惑這些人?
◎公關活動的目的不只是「宣傳」,它的意義更接近於高超的「溝通」。
◎創造話題的極致,就是不只要增加銷售量,還要徹底顛覆大眾的習慣。
◎媒體只要能編出好故事,其實大眾根本不在意事實為何。
◎政治人物、新聞媒體,時常用憤怒與恐懼替大眾洗腦。
◎照片、影像,其實通通可以靠著合成、修飾、裁切來迷惑大眾。
◎你一定要懂心理學、社會學、統計學,你不懂,就讓懂的人來誘惑你。
作者簡介
吳正浩
作者簡介
吳正浩
1997年起任職於EBS電視台,主要負責電影、紀錄片、動畫節目相關工作,也於國際部負責過海外節目採購事宜。2012──14年,擔任韓國EBS國際紀錄片影展事務部局長兼首席影評人,一手包辦影展大小事。
EBS電視台製作人,延世大學英文系畢業,英國倫敦大學金匠學院大眾傳播碩士,現於韓國慶熙大學言論資訊學系攻讀博士學位。
近來,作者注意到一項既隱密又可怕的現實,那就是現代的溝通技術已逐漸改變人心,只要是與此相關的所有領域,PR、宣傳、洗腦宣傳、說服等,都會持續投入關注。
譯者簡介
袁育媗
政大廣告系、韓文系雙學士畢業。對語言與文字情有獨鍾,最享受閱讀與思考時大腦革新的喜悅,現為自由譯者。歡迎賜教:https://www.facebook.com/lizkorean
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Bangladesh, Brazil, Iraq, Pakistan, Qatar, S.Arabia, UAE, Sri Lanka | First 1.00 kg | 118.52 |
Extra 0.50 kg | 24.96 | |
South Africa | First 1.00 kg | 118.52 |
Extra 0.50 kg | 24.96 | |
Philippines | First 1.00 kg | 91.42 |
Extra 0.50 kg | 15.29 | |
Canada, United States, Mexico | First 1.00 kg | 162.58 |
Extra 0.50 kg | 35.90 | |
Hong Kong | First 1.00 kg | 80.63 |
Extra 0.50 kg | 29.06 | |
India | First 1.00 kg | 113.30 |
Extra 0.50 kg | 22.28 | |
Indonesia | First 1.00 kg | 107.35 |
Extra 0.50 kg | 24.87 | |
Japan | First 1.00 kg | 112.97 |
Extra 0.50 kg | 35.03 | |
Macau | First 1.00 kg | 92.93 |
Extra 0.50 kg | 13.82 | |
Singapore | First 1.00 kg | 74.75 |
Extra 0.50 kg | 21.49 | |
Taiwan | First 1.00 kg | 94.42 |
Extra 0.50 kg | 34.76 | |
Thailand | First 1.00 kg | 94.10 |
Extra 0.50 kg | 28.25 | |
Vietnam | First 1.00 kg | 98.94 |
Extra 0.50 kg | 14.34 |