ISBN: 9787572601224

出版日期: 2021-04-01

作者： 張寧

裝訂： 平裝.單色印刷.206頁.26.

這是一次以創作者/平臺戰略規劃者的雙重視角完成的討論，是一本面向內容行業整體的指導用書。無論是平臺運營者，還是內容生產者，都能從中獲得全新的視角和理解。本書借用戰略管理的思維，在宏觀層面上闡釋創作者在每一個階段應該採取的策略；同時，又用梗、混剪、訂閱等內容行業的概念，在微觀層面剖析內容創作的成功之道：“真實”之始——用你擅長的方式，表達你想要表達的內容“平臺”積累——選擇B站、知乎、抖音還是快手？“內容”進階——“混剪”產生增量，“梗”複製傳播“品牌”常青——為故事而來，為角色而留“訂閱”變現——信任關係數位化的“恰飯”模式“媒介”升級——“次世代”的危機與挑戰“湧現”之源——群體，是彼此照亮的繁星。

作者簡介
張寧

張寧
 
知乎戰略副總裁。畢業於北京大學，負責知乎的戰略規劃、合作和投資，主導制定知乎近年的增長、內容和商業發展戰略，並在公司融資等關鍵事項中扮演重要角色。知乎十年，賦能無數創作者，從問到答，從分享到創作，從知識獲取到品牌的內容行銷。張甯作為一位元優秀的內容創作者，是知乎最早期的“答主”之一，也是知乎“聚焦創作者”的戰略制定者之一。