ISBN: 9789579094450

出版日期: 2019-11-06

作者： 鄭緯筌（Vista Cheng）

裝訂： 平裝.雙色印刷.224頁.21.

 

　　「共感」寫作公式＋「靈感」資料庫，文案吸睛更動人心
　　結合SEO密技，不必下廣告就被注意到

　　◆粉絲專頁、部落格、電子報……天天寫卻沒人回應，為什麼？
　　◆想讓人一眼看見我的文章／產品，進而喜歡我的品牌，怎麼做？
　　◆大家都說要做「內容行銷」，但到底該寫什麼，才能打動人心？

　　★FAB三要素，套公式輕鬆寫出動人文案
　　很多人視寫作為畏途，一聽到寫文案或企劃書就緊張得冒汗。但在社群時代，寫作只是「內容行銷」的基本功！與其害怕、逃避，不如下定決心充實自己，只要掌握箇中原理，穩定、快速產出高品質文案就不再是難事。不靠靈感，也能寫得動人！

　　擁有豐富網路產業與媒體經驗的鄭緯筌老師，將用他超過二十年的實務經驗，為你示範一種比「起承轉合」還簡單的公式，也就是「FAB銷售法則」──

　　F：Feature，陳述產品的屬性或功能
　　A：Advantage，寫出產品的優勢，與他家有何不同
　　B：Benefit，提出客戶最重視的利益與價值

　　有了FAB的基本架構，再搭配社會學泰斗拉斯維爾提出的5W傳播理論──「誰」（Who）、「說了什麼」（Says what）、「透過什麼通路」（In which channel）、「給誰」（To whom）以及「取得什麼效果」（With what effect）──去調整呈現方式，自然能打動人心，讓人們信賴你、愛上你、掏錢給你！

　　★比爾．蓋茲預言應驗，「內容行銷」是獲利關鍵！
　　比爾．蓋茲在1996年大膽預言「內容為王」（Content is King），而今單看臺灣，內容產業每年產值突破八千億臺幣；放眼全球，更有數兆美元的商機，不難看出內容產業的發達與崛起！也因此，想把你的內容、你的產品推廣出去，就不能不懂「內容行銷」（Content Marketing）！

　　說起「內容行銷」，很多人也是有看沒有懂。它的概念其實很簡單，就是透過為目標受眾（Target Audience）創作、發布內容，達到吸引關注、增進銷售、產生潛在客戶、建立品牌口碑等效果的行銷方式。最知名的例子莫過於《米其林指南》，每年出版時都牽動無數商家和粉絲們的心，像是日本關西版《米其林指南》問世之後，一年內就帶來了17億臺幣的經濟效益！。

　　2016年以來，美國超過九成企業投入內容行銷的懷抱，蘋果、樂高、愛迪達和可口可樂等大型企業，更是行之有年。如果你也想抓住這波龐大商機，內容力，將是你不可或缺的超能力！

　　★搜尋引擎最佳化，行銷模式無痛轉型！
　　《內容感動行銷》不只清晰呈現內容產製的理論架構，更搭配豐富的案例說明與實務操作，手把手帶你學習商品文案、品牌故事、粉絲專頁、臉書社團、官方網站、部落格與新聞稿等內容的撰寫技巧，讓你掌握正確的寫作方向，把大師們的理論，直接轉化為你的即戰力！

　　此外，書中更結合許多「搜尋引擎最佳化」（SEO）的眉角，包括網站載入速度的評估、訊息發布平臺與網域名稱的選擇、主題群集的設置等等，有效提升搜尋排名，教你做到全方位的內容行銷，成為掌握數位時代最大商機的「內容駭客」！

本書特色

　　★完整剖析內容行銷核心，從概念到實作，幫你從策略高度打造「內容力」！
　　★清晰理論架構＋豐富案例解析＋重點觀念全圖解，高效吸收，化為即戰力！
　　★20年網路產業與媒體經驗第一手集結，點破關鍵瓶頸，實現「內容變現」！

實用推薦

　　李洛克／「故事革命」創辦人
　　張正芬／群星瑞智國際藝能總經理
　　陳延昶／「486團購網」創辦人
　　Esor／電腦玩物站長
　　Mr.6劉威麟／網路趨勢觀察家
 

 

作者簡介
鄭緯筌（Vista Cheng）

作者簡介



鄭緯筌（Vista Cheng）

　　國立臺灣大學工業工程學研究所碩士。擁有豐富的網路與媒體產業經驗，擅長內容行銷、文案寫作、數位行銷與個人品牌等領域之開發與教學。

　　現任企業顧問、職業講師，身兼「內容駭客」、「寫作酷」網站創辦人，曾任「風傳媒」產品總監和《數位時代》雜誌主編。

　　著有《慢讀秒懂：Vista的數位好文案分析時間》、《他是玩真的！：「鋼鐵人」伊隆．馬斯克改變未來的10種能力》與《擁抱世界的Facebook》等書，文章散見《經濟日報》、《英語島》雜誌與「行銷人」等媒體。

　　想了解更多「內容行銷」資訊，請參考：
　　內容駭客：www.contenthacker.today/
　　寫作酷：www.writing.cool/