ISBN: 9787121403910

出版日期: 2021-04-01

作者： （美）喬那•伯傑

裝訂： 平裝.單色印刷.296頁.26.

本書是繼暢銷書《瘋傳：讓你的產品、思想、行為像病毒一樣入侵》《傳染：塑造消費、心智、決策的隱秘力量》之後，約拿·伯傑的又一力作。
 
每個人都有自己想要改變的事物。丈夫想改變妻子，父母想改變孩子，銷售人員想改變顧客，員工想改變老闆，管理者想改變企業，公司想改變整個行業……我們常常勸說、施壓、推動，但都無濟於事。有更好的辦法嗎?
 
本書將重構我們看待和處理普遍問題的方式，通過科學研究和案例分析告訴我們如何消除阻礙改變的五大障礙，成為一個合格的“催化劑”，化解人們的心理抗拒（Reactance），減輕稟賦效應（Endowment），縮短距離（Distance），削弱不確定性（Uncertainty），並尋找補強證據（Corroborating Evidence）。
 
不管你想改變一個人、一個組織，還是整個行業的運營方式，甚至整個社會，本書都會為你提供科學的方法和建議，教你如何成為催化劑，如何成為催生改變的人。

作者簡介
（美）喬那•伯傑

約拿·伯傑（Jonah Berger），現任賓夕法尼亞大學沃頓商學院市場行銷學教授。他在全球知名學術刊物上發表了大量關於行銷學的文章，另有諸多廣受歡迎的文章登載在《紐約時報》《華爾街日報》《華盛頓郵報》《科學》《哈佛商業評論》《連線》《商業週刊》和《快公司》等刊物上。他的研究及想法被《紐約時報》雜誌評為年度新概念之一。伯傑在學術和教學上都獲得了諸多榮譽，其中包括沃頓商學院授予的“鋼鐵教授”稱號。
   
為何某些事物會像病毒一樣迅速流行開來，而其他事物卻未能如此？為何某些產品、思想、行為會得到更好的口碑？約拿·伯傑教授研究了這些問題背後的行為科學，研究人們如何做出決定，思想和行為如何流行開來，以及社會影響如何對人類的行為產生作用。