ISBN: 9789869904414

出版日期: 2020-04-30

作者： 王賽

裝訂： 平裝.單色印刷.240頁.23.

　　市場變得比市場行銷更快，如果五年內你還用同樣的方式做生意，你就要關門大吉！
　　行銷學之父菲利普．科特勒曾說：要把行銷作為一種市場策略。
　　那市場策略的核心是什麼？就是實現客戶價值與公司價值的共同成長。

　　自從可口可樂設置新的職位──CGO（成長總監）開始，越來越多企業開始把CGO變成驅動公司業務成長的核心，可以預見，CGO將替代傳統的CMO、CSO、COO，成為公司CEO最重要的成長參謀與操盤作戰者。

　　CGO與CMO有什麼不同？那就是──有策略家的邏輯，還有行銷家的想像力！

　　那傳統的CMO如何升級？CGO需要哪些核心能力？CGO的市場策略與傳統行銷策略究竟有何不同？市場成長的觀念如何有效轉化為實施路徑？都將會在本書一一詳述。

　　本書作者王賽，為科特勒諮詢集團的管理合夥人，被科特勒稱為「數位時代CEO最值得拜會的市場策略顧問之一」，其在書中致力於解答：
　　何謂市場策略？
　　何謂市場層面的公司成長策略？
　　商業策略與行銷策略究竟不同之處何在？
　　何謂競爭策略的咽喉？
　　基於歷史和邏輯全面還原行銷的本質！
　　提出CGO的八大核心能力！
　　掌握企業新趨勢，學會「摸大象」的方法，下一個行銷傳奇就是你！

名人推薦

　　各大商界巨擘都強烈推薦的行銷力作！
　　行銷的核心從來就是成長，以成長為核心創造客戶價值與企業價值，很高興看到我的合夥人王賽博士的新作。──曹虎博士，科特勒諮詢集團中國區總裁、合夥人

　　王博士是我見過的最有活力的策略諮詢顧問，也是我認識的頂級行銷策略專家。──王群，前IBM蓮花軟體中國區總經理

　　此書對於企業了解何謂行銷很有幫助，行銷是一種市場導向的策略，這種策略才是企業策略的核心，而非傳統的策略規劃。──（美）艾拉•考夫曼博士，凱洛管理學院數位行銷客座教授

　　王博士總有新思維和新觀念，新時代下企業的市場部應該承擔更多的責任，推薦給所有的CMO和CEO。──楊磊HP 軟體服務部大中華區總經理

　　管理者必讀佳作。推薦給EMBA學生閱讀。──任建標上海交通大學安泰管理學院EMBA教授

　　王博士是我多年的朋友，是我見過最鋒利的策略諮詢顧問之一，非常興奮看到這位諮詢CEO殺手的力作！──（日本）任田協申一前日本三菱UFJ諮詢策略顧問長

 

作者簡介
王賽

作者簡介



王賽

　　王賽博士是科特勒諮詢集團（KMG）中國區合夥人，師從行銷學之父菲利普．科特勒，被科特勒稱為「數位時代CEO最值得拜會的市場策略顧問之一」，為世界500強與創新型公司的CEO提供深度的市場策略決策服務。

　　王博士是巴黎大學博士，並曾在哈佛商學院、巴黎HEC商學院、INSEAD商學院等世界一流大學進修，他還是《中歐商業評論》、《清華管理評論》、《管理學家》的特約撰稿人，擔任多家公司董事和十餘家大型公司CEO的特聘顧問。王博士也是一位足跡遍布全球的環球旅行者，並著有經管類暢銷書《數位時代的行銷策略》。