ISBN: 4717702126988

出版日期: 2025-03-06

作者： 細田高廣（Takahiro Hosoda）,楊傑美（James Webb Young）

譯者： 周芷羽,許晉福

裝訂： 平裝.單色印刷.424頁.14.8.

 

從概念開始：為產品、服務、企畫、行銷生成新價值的方法
コンセプトの教科書: あたらしい価値のつくりかた（THE CONCEPT MAKING）
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　　你是不是也有類似的經驗：

　　●企畫、提案總是被打槍

　　●天馬行空的點子很難用文字傳達

　　●無法在會議中說出自己的看法

　　●凡事只憑感覺和靈感

　　以上所有問題的根源，在於沒有掌握「概念如何形成」。
　　
　　本書作者細田高廣將他十年來「概念的生成」課程精華，濃縮在這本書中。

　　細田認為，只要你能將心中的想法，組織成一段說服力十足的故事，或是濃縮成一句話的瞬間，周遭的反應就會有所改變。如此一來，以「概念」為名的設計圖逐漸變成現實。開始有人主動接近你，或是希望投資你的人紛紛出現，不知不覺擁有一票忠實的使用者或粉絲追隨。

　　本書的終極目標，就是幫助我們如何善用「概念的生成」、提出自己的想法，並且說服大家：「能過這樣的生活，不是很好嗎？」「我們的社會如果能變成那樣，那就太好了！」

　　只要學會如何建構概念，就能在規畫新事物、創造新價值的過程中，更加樂在其中！

  創意，從無到有（中英對照╳創意插圖）
A Technique for Producing Ideas
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　　自1965年出版迄今，這本經典好書所釋放的豐沛創意能量，已幫助過無數廣告人、創意人、行銷人、專案經理人等各行各業的專業人士，以及亟需創新思維的大眾。因為，它回答了一個重要的問題：「創意是怎麼來的？」

　　楊傑美文字隨性、簡鍊而雋永，娓娓道出以創意為╱維生的人，要如何從生活中俯拾即是、解構重組舊有元素，持續揮灑創意，創新突破。他並直指：「創意不過是舊元素的重新組合。」在創意從無到有的過程之中，只需時時充實經驗、接受考驗，熟稔以下這套創意生成公式╳五大步驟即可：

　　1. 資料蒐集。
　　2. 消化吸收。
　　3. 讓潛意識為你工作。
　　4. 創意的誕生。
　　5. 將創意作最後修正，以符合實際用途。

　　★★★本書為《創意的生成》改版★★★

　　＼同聲推薦／

　　►全書僅一萬五千字，卻是談創意的書中最具啟發性的一種。
　　──詹宏志｜作家
　　
　　►對於剛從事創意工作的人而言，這本書除了具指引作用，還能夠提醒他們：創意的生產是個過程，而非瞎貓碰到死耗子的結果。對於入行較久的人而言，這本書則可以帶來慰藉：原來，我們一直以為純屬直覺的東西，其實是一連串步驟的結果，而且，這些步驟是可以被描述、被教導、被再三重複的。最後，如果你認為自己此生從來與創意無緣，那麼我要告訴你，這本書會讓你大吃一驚。──雷哈德（Keith Reinhard）｜DDB廣告公司董事長

　　►由於本書談的是創意的過程，從這一點來看，作者繼承了自古以來某些最偉大思想家的傳統……多年的廣告工作經驗讓他清楚體認到，一份廣告文宣的成功與否，關鍵在於文宣背後的創意是否具有關連性和戲劇性。作者不但清楚說明這一點，也為我們指出達到該目標的道路所在。
──伯恩巴克（William Bernbach）｜恆美廣告公司前董事長兼執行長

 

作者簡介
細田高廣（Takahiro Hosoda）,楊傑美（James Webb Young）

作者簡介



細田高廣（Takahiro Hosoda）
　　TBWAHAKUHODO創意總監（COO）、KIT虎之門研究所客座教授。
　　一橋大學畢業後，進入博報堂（HAKUHODO）工作。曾任職於美國創意公司李岱艾（TBWAChiatDay，之後隸屬TBWAHAKUHODO），2022年起擔任TBWAHAKUHODO創意總監。
　　以廣告文案出身的創意總監身分，為許多企業提供品牌和溝通開發、商品服務概念開發、建構企業願景和經營概念生成等服務。服務業種橫跨家電、汽車、服飾、化妝品、飲料、金融等。並為企業提供「概念創造」（Concept Making）、「品牌故事講述」（Brand Storytelling）等創意實作研修課程。
　　曾獲坎城國際創意節（Cannes Lions International Festival）金獅獎等全球獎項肯定。並曾獲選2015年與2018年Campaign Asia- Pacific雜誌「日韓年度創意人物」（Japan/Korea Creative Person of the Year）、2003年「年度創意領導人」（Creative Leader of the Year）、《廣告時代》（AdAge）「必須關注的世界創意家」等，也曾任坎城創意獎等多項國際創意節評審。
　　著作包括：《未來能用詞彙創造》（未来は言葉でつくられる，Diamond社）、《從概念開始》等。


相關著作：《從概念開始：為產品、服務、企畫、行銷生成新價值的方法》

楊傑美（James Webb Young）
美國傳奇廣告大師、廣告創意魔島理論的集大成者。在智威湯遜廣告公司（JWT）任職達52年之久，除了本書外，另著有《廣告人日記》（The Diary of an Ad Man）、與《如何成為廣告人？》（How to Become an Advertising Man）等知名廣告學著作。1946年，獲頒「年度廣告人獎」（Advertising Man of the Year Award）和「廣告獎金牌」（Advertising Awards Gold Medal）。1974年，逝世一年後獲頒「廣告殿堂榮譽獎」（Advertising Hall of Fame）。


相關著作：《創意的生成：廣告大師私家傳授的創意啟蒙書》



譯者簡介



周芷羽
　　政治大學日文系、日本研究學位學程碩士畢業。喜歡閱讀和創造風格的換句話說，持續在深奧的翻譯世界求知探索。譯作：《提問的設計》（合譯）、《從概念開始》（以上均由經濟新潮社出版）等。


許晉福
　　政大會計系畢業，目前專事翻譯。譯有《公平與效率》（合譯）、《創意，從無到有》等書

繪者簡介

廖韡 / Liaoweigraphic
　　平面設計師，獨立設計工作室L/g/s負責人，工作範疇包括字體、編排、印刷等平面設計事務。
　　曾獲選Tokyo TDC、Red dot、Brno、Golden bee、Lahti等國際競賽，並入選上海設計師俱樂部50╱100新銳──全球80後100位華人設計師。作品受邀於波蘭華沙Nizio Gallery、深圳華美術館、台灣誠品書店等地展出，並收錄於各國際設計專書與年鑑。
　　網站：www.liaoweigraphic.com。