ISBN: 9789869401593

出版日期: 2017-05-26

作者： 譚賢

裝訂： 平裝.單色印刷.496頁.23.

 

　　App作為行銷工具，為什麼愈來愈重要？是因為它在費用、效果、效率、客戶訊息收集、客戶二次開發、活動推薦等方面都要優於傳統的行銷方式。在這股全球掀起的App熱潮中，如何吸引消費者的目光、佔領用戶的手機桌面，成為行動網路的重要入口，促進和幫助企業實現精準行銷。

　　本書詳盡介紹App行銷的十大推廣方式，App行銷的十大特點，全面剖析當前行動網路領域中的主流行銷技術，並以行業應用實例和獨到見解，講解多達一百多個真實App行銷案例；讓讀者可以更快掌握App行銷的核心要點，瞭解App行銷的具體方法和技巧。

　　※本書內容涵蓋面廣，除了介紹中國本地的APP行銷的各個面向之外，還介紹相當多世界各地的成功業者。BMW、TOYOTA、百威啤酒、必勝客等深入人心的App行銷實戰分析

　　※本書體系完整，從理論到實踐對App行銷進行了十章專題內容的詳解，包括行動支付、行銷模式、品牌行銷、微信App、掃二維碼、LBS行銷、O2O行銷、大數據行銷、社群行銷、行業應用等，幫助讀者徹底讀懂App行銷。
　　
　　1.隨著智慧手機的普及，使用手機的時間將會超過使用電腦的時間；而隨著行動支付的發展，以後行動購物也將成為主流。行動支付不僅意味著支付方式的變革，更意味著一種全新的生活方式和商業時代的到來。
　　
　　2.因著技術的不斷演進以及思路的不斷探索，我們欣喜地發現，App與廣告之間的關係正逐漸發生著奇妙的變化。一些創新App的誕生告訴我們，App廣告不應該是擾人和煩惱的，應該是新奇、方便與實惠的。當然，要做到這些，就必須熟悉App的行銷模式。
　　
　　3.行動行銷能夠成為品牌行銷的主流方向，很重要的一點是它作為三百六十度全網行銷中不可或缺的一環，而App是品牌與用戶之間形成消費關係的重要管道，也是連接「線上─線下」行銷的天然樞紐。
　　
　　4.在行動網路進行行銷的主要有兩類工具，一類是企業自主研發的App，另一類則是以微信為代表的社群平台。微信行銷是網路經濟時代企業行銷模式的一種創新，是伴隨著微信的火熱而興起的一種行動網路App行銷方式。
　　
　　5.隨著智慧手機的普及和App的流行，藉助App進行品牌傳播，已經成為不可逆轉的行銷趨勢。二維碼成為App與企業之間的結合點，它可以有效提升企業形象，促進和幫助企業實現精準行銷。
　　
　　6.行動定位服務的價值，就像瀏覽器是接觸Web網路最重要的入口一樣，行動定位服務將成為行動網路的入口。在App行銷中，行動定位服務是個值得期待的領域，並且存在很多的機會。
　　
　　7.行動網路的飛速發展使得O2O行銷模式越來越普及，這種模式充分利用網路與App應用跨地域、無邊界、海量訊息、海量用戶的優勢，同時挖掘線下資源，進而促成線上用戶與線下商品、服務的交易。
　　
　　8.作為對應用大數據需求迫切的行動網路廣告企業，只有重視用戶需求，不斷提升自己在數據積累時間和範圍上的廣度和深度，強化自身大數據分析、處理上的技術能力，通過建立統一的數位行銷平台，實現跨媒體間的廣告精準分析和投放，才能實現「精準行銷」。
　　
　　9.社會化媒體行銷就是利用社群網路，微博、博客、視頻、論壇、社交等網路互動平台媒體進行行銷工作，公共關係和客戶服務維護開拓的一種方式。而隨著日益遞增的App爆發式增長，如何讓你的應用推送到更多用戶將是一個巨大難題，同時這也是一個巨大的市場和商機。
　　
　　10.在行動網路時代，各個行業必須針對自身客戶的特點和需求，結合行動網路的特徵和趨勢，為自己量身訂製個性化的行動應用程式（App），並以創新愉悅的表達方式設計作品，吸引受眾的注意，提升企業形象和促進銷售。
　　

 

作者簡介
譚賢

作者簡介

    

譚賢

　　電商上市公司資深營銷專家，十年以上在傳統領域行業與電商網店平台間切換，熟悉線下銷售和線上營銷，具有深厚的實戰經驗，以及在全微行業的具體營銷應用，有很深的研究。