ISBN: 9787111624516

出版日期: 2019-05-01

作者： （美）艾·里斯

裝訂： 平裝.單色印刷.288頁.26.

20世紀奏效的定位原則，今天未必奏效，超級技術時代企業如何贏得心智之戰？21世紀企業該如何定位？

以下是21世紀的7條新定位原則：
(1)20世紀屬於全國品牌，21世紀屬於全球品牌。
(2)20世紀互聯網是一個媒體或渠道，21世紀互聯網本身是新品類。
(3)20世紀品牌最重要，21世紀品類最重要。
(4)20世紀是文字時代，21世紀是讀圖時代。
(5)20世紀屬於單一品牌，21世紀屬於多品牌。
(6)20世紀以廣告建立品牌，21世紀以公關建立品牌。
(7)20世紀用文字將定位植入心智，21世紀用聲音將定位植入心智。

作者簡介
（美）艾·里斯

艾·裡斯
全球盛名的行銷戰略家之一，定位之父。作為作者，與傑克·特勞特合著《定位：爭奪用戶心智的戰爭》《商戰》《行銷革命》《品牌22律》《人生定位》等享譽 世界的行銷經典，貢獻了這些著作中的核心思想並撰寫了主要內容。20世紀90年代以來，艾·裡斯與女兒蘿拉·裡斯先後出版了《聚焦》《品牌的起源》《董事 會裡的戰爭》等著作，把定位理論帶上了新的。艾·裡斯先後代表定位理論被美國媒體評選為“全球十大商業大師”，並入選美國行銷協會評選的“行銷名人堂”。

蘿拉·裡斯
裡斯公司全球總裁，定位之父艾·裡斯的女兒及合夥人，定位理論的卓越繼承者，全球公認的新一代定位大師，美國福克斯新聞頻道、CNBC、美國廣播公司以及 CNN等頻道和欄目的特約戰略顧問，並為全球財富500強企業提供品牌戰略諮詢服務。與艾·裡斯先生先後合著《品牌22律》《品牌的起源》《董事會裡的戰 爭》等商業經典。

張雲
裡斯公司全球合夥人/中國區總經理、戰略定位專家。定位理論的新發展——品類戰略思想的創建者及實踐者之一。多年來一直致力於裡斯戰略定位方法研究和中國實踐。