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逼人買到剁手指的77個文案促購技巧:抓住眼球、刺進要害、留在心上的廣告文案力

逼人買到剁手指的77個文案促購技巧:抓住眼球、刺進要害、留在心上的廣告文案力
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608524
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9789869422635
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商業周刊
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Product Information

ISBN: 9789869422635

出版日期: 2017-02-16

作者: 川上徹也

譯者: 涂綺芳

裝訂: 平裝.雙色印刷.240頁.

 

這本書讓你磨出》比金門菜刀還鋒利的文案力
提案簡報、販賣商品、推銷自己,就差這本百寶箱!

  你是否常常抓頭大叫:
  ● 明明是好東西,為什麼賣不出去???
  ● 我企畫書寫得那麼辛苦,為什麼大家只看標題就打槍!!!
  ● 為什麼我PO的文章都沒人回應……(暗自哭哭)
  ● 老闆能不能別再問:「所以你的結論是?」(我明明說了很多啊)
  ● 為什麼大家都不聽我把話說完?

  別再怨嘆了,這些都是「廣告文案力」不足使然!

  文案,跟你想的一樣?不,跟你想的完全不一樣!

  在仰賴社群媒體、手機、網頁、e-mail傳遞行銷訊息的年代,要抓住消費者極為有限又容易跳轉的注意力,「文案帶勁」是原則中的原則。

  具備良好的文案技巧,猶如身懷磨利武器的磨刀石,才能寫出令人想忘也忘不了的好文案。

  【好文案必備3要件】

  1.抓住眼球!
  別再用自以為是精華中的精華、富麗堂華詞藻華麗炫目迷人光彩燦爛天上掉下來的禮物……但!其實陳舊不堪又冗長的說明文字浪費觀眾時間了。管他是排比、對仗、押韻、雙關……新奇有趣才是讀者要的!

  2.刺進要害!
  「進廣告」──立馬轉台。你自己也是這樣吧?
  別怪潛在顧客不給面子,讓他覺得「這就是在說我」才是深入荷包的偷心關鍵。

  3.留在心上!
  還用說,讓人念念不忘(直到手滑下單)最高招。

  把上列三點當口訣,搭配書中提供9大面向、77個文案技巧 ,每逢文案卡關就拿出來念三遍,包管你文案力如日中天!

◎本書特色

  1. 實用、基礎、生活化
  作者擅用淺顯的文字說明,並舉出大量實例示範改善方式,實用到讓人忍不住把書常置辦公桌,如同字典一般。

  2. 適合想要提案簡報、販售商品、推銷自己的你
  不論是初學者學上路,還是進階文案人溫故知新,統統沒問題。

◎名人推薦

  林正龍(創略廣告創意群總監)
  黃麗燕(李奧貝納集團執行長暨大中華區總裁)
  鄭緯筌Vista(臺灣電子商務創業聯誼會理事長)
  劉鴻徵(全聯福利中心行銷部協理)

  這是一個文字隨著媒體膨脹而不斷貶值,但購買欲面對不停撩撥逐漸疲軟的尷尬年代,行銷廣告人員焦慮的搜尋良藥秘方,急於打動人心,或打開人們的口袋。川上先生開出77個文案的調養偏方,適合行銷廣告工作者的急性、慢性症狀,敬請按時服用,不只治療文字病,更能提升文案的存活率與銷售力。─林正龍/創略廣告創意群總監

  本書正像是幫助你文案之刀「開鋒」的絕佳工具,77種技巧就像77塊不同的磨刀石,讓你磨出比金門菜刀還鋒利的文案力。─黃麗燕/李奧貝納集團執行長暨大中華區總裁

  坊間的文案書其實不少,無論是自歐美引進,或是本國作者的論述,大多在談理論,或是以案例介紹為主。本書堪稱是一本偏重於傳授廣告文案實務技巧的教戰手冊。─鄭緯筌Vista/臺灣電子商務創業聯誼會理事長

  這本書雖然輕薄短小,但因為結構簡明,省去一般廣告人寫書,婆婆媽媽的人生甘苦談,所以讀起來很清楚,但因為案例需要咀嚼才有體會,反而會很慢,就像坐慢車一樣:票價便宜但是可以坐很久,所以真的很超值!─劉鴻徵/全聯福利中心行銷部協理

 

作者簡介
川上徹也



作者簡介



川上徹也


  日本知名廣告人、創意總監、劇作家。大阪大學人文科學系畢業,曾在大型廣告公司業務部和創意部任職。之後成立湘南故事品牌力研究中心,成為自由文案與廣告企畫,並提供企業理念和品牌塑造顧問服務,致力透過「文案的力量」為企業、商品、個人打下長期熱銷的基礎。

  獨立開業以來,曾參與超過50家企業的廣告製作,練就一身「廣告文案力」。曾獲得東京文案俱樂部新人獎、富士產經集團廣告競賽製作人獎、廣告電通獎、全日本廣告聯盟獎,及ACC賞等多種獎項。

  自2008年起,投入商業書創作,著有《為什麼超級業務員都想學故事銷售》、《星星山丘の「奇蹟小店」打敗企業大鯨魚》、《為什麼會說故事的人,賺的比較多?》、《好想法,要用自己的話說》等25本作品。



譯者簡介



涂綺芳


  台大日文系畢業。日文是生命中的必需品,翻譯是永遠的課題。
  E-mail:tu20011031@hotmail.com

逼人買到剁手指的77個文案促購技巧:抓住眼球、刺進要害、留在心上的廣告文案力
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