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社群媒體行銷操作:最佳實務

社群媒體行銷操作:最佳實務
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407338
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9789865770655
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大是文化
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Product Information

ISBN: 9789865770655

出版日期: 2014-12-29

作者: 陳哲奇

譯者: 李宛蓉

裝訂: 平裝.雙色印刷.208頁.

 

「談」數位行銷的書上千本
這是第一本教你「如何操作」的書。

  如果你上網搜尋行銷策略專家(Marketing Strategy Expert)
  不用一秒鐘你會發現,在總數兩千多萬筆的搜尋結果中
  第一筆有意義的結果就是陳哲奇的貼文——
  一秒鐘,他就讓你知道:你找他可以得到什麼。

  他光是分析google關鍵字,就能知道現在做什麼生意賺錢。厲害吧!

  他是新加坡四十名最有影響力的推特用戶之一
  十大部落客,社群行銷、品牌營造專家,
  在Google搜尋的一百三十萬筆結果,
  不管網頁、圖片,第一頁一半都是他,因為他解決了老闆要求的不可能任務——
  「不讓花錢,卻要讓顧客想買時第一個就想到我?」

  預算有限,怎麼用免錢工具讓顧客自己上門?
  他歸納出運用社群媒體與內容行銷的重要步驟,
  不花大錢就能出現在搜尋結果第一頁、精準掌握潛在客戶,
  而且投入的時間、金錢比過去更少,獲利更豐厚。

  ◎賺錢網站有六個元素,缺一不可——
  內容是王道,但下單才是關鍵

  ˙先在相關文章和部落格分享資訊,說服顧客信任你是業界專家。
  ˙在頁面放置引導顧客「行動」的按鈕,但這按鈕又不能「叫賣」(立即搶購),你該怎麼做?
  ˙網頁要有線索徵集表(訂閱單),因為有一群人只是逛逛,但不打算立即購買,你可以利用這個表持續與他們溝通。

  ◎分析Google關鍵字,低開銷打廣告,效果卻奇高——
  沒人點,你還不用付錢

  ˙找出最佳關鍵字——就是每月搜尋量高但競爭程度卻低的字眼:
  佳能相機VS.數位單眼相機,運用分析報告看出誰才划算。
  ˙還有,別忽略長尾關鍵字:因為搜尋時輸入長尾關鍵字的顧客,購買率比一般搜尋者高出許多。
  ˙把中英文、單複數,甚至是錯誤拼法都列入關鍵詞組,將潛在客戶一網打盡。

  ◎攻占媒體版面報導,何須花錢——
  大篇幅上報、上雜誌,媒體免費幫你宣傳

  ˙印刷媒體具有實質形體,登上版面就能替品牌帶來信譽。
  ˙不寫作不分享,就別想有機會曝光:但不是寫商品,你得貢獻專家意見
  ˙寫文章要客觀,不要用求售、打折、免費這種強力推銷的字眼。

  ◎臉書上頭該做、與不能做的事——
  別只按讚,臉書更是提升品牌形象的跳板

  ˙臉書談論密度計算公式:可以正確估算臉書上討論你公司品牌的人數比例。
  ˙在粉絲專頁分享顧客的美好經驗,就是最棒的宣傳,也能展現品牌的價值。
  ˙專注在產品與品牌,千萬別貼不相干的內容 : 政治宗教千萬別談、贈品抽獎只能一時爽、冗長論文也沒人看……

  ◎完全零成本、威力超級大的YouTube行銷法——
  一段影片抵過百萬字

  ˙關鍵是委婉和真實,目標是給予,不是銷售,大方分享就會有人轉貼。
  ˙品牌體驗型影片,示範產品的效果與用處,比置入性行銷更高竿
  ˙搭配關鍵字廣告,在影片前後交叉曝光,宣傳效果加倍。

  本書不只提供觀念,還附圖表逐步解說、在台灣也能用的參考資料,一看就會操作,輕鬆完成。

名人推薦

  flyingV 群眾募資平台創辦人 林弘全
  TechOrange科技報橘總編輯 張育寧
  《商業周刊》專欄作家、行銷專家 吳育宏

 

作者簡介
陳哲奇



作者簡介



陳哲奇(Jacky Tan)


  新加坡社群媒體行銷、品牌營造專家,擅用以網路將行銷推廣、打造品牌的費用降到最低,卻把效果提升到最大,實務面的經驗遠遠領先行銷學教科書。對於商業、行銷、品牌、網路的看法,散見於Yahoo! Small Business、《新加坡商業評論》雜誌以及個人部落格,被列為新加坡十大部落客、四十名最有影響力的推特用戶之一。

  個人部落格:marketingstrategyexpert.wordpress.com/



譯者簡介



李宛蓉


  主修新聞與傳播,曾任職雜誌採訪編輯及報社編譯。現專事譯作。譯作有:《誰說偉大的事都被有錢人做完了!》、《破案高手教你推理心理學》(大是文化出版)、《我的探險生涯》等書。

社群媒體行銷操作:最佳實務
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