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無所不在的銀髮商機

無所不在的銀髮商機
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9789861342191
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先覺
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ISBN: 9789861342191

出版日期: 2013-09-30

作者: 村田裕之

譯者: 詹慕如、蔡昭儀

裝訂: 平裝.單色印刷.208頁.

 

  

460萬人的市場,上看3兆台幣的新商機,你怎能錯過!
亞馬遜書店商業暢銷書No. 1!

  日本銀髮商務第一把交椅村田裕之,曾協助健身中心Curves順利招收50萬中高齡女性會員,讓NTT docomo賣掉2,200萬支「樂樂手機」。

  他相信,只要充分了解高齡者的生活方式與消費習慣,就能從中發掘無限的商機!

  銀髮商機隱藏在各行各業!時至今日,任何企業若忽略銀髮商機,都將付出沉重的代價!

  台灣即將邁入樂齡人口突破20%的超高齡社會,一個龐大的新市場、鉅額的新商機,正在快速成形!

  可惜大部分人對銀髮商機的了解,卻仍處於懵懂、籠統、陳舊之中。

  回答看看以下問題,認真面對這個無所不在的銀髮商機吧!

  .你知道現在成人紙尿褲的市場,已經超越嬰兒紙尿褲嗎?

  .你知道超市只要加大標價字體,營業額就會提高嗎?

  .你知道樂齡族的消費,其實消費時間,更勝於消費商品嗎?

  .你知道現在能從銀髮族身上賺到錢的事業,可能十年後完全被淘汰嗎?

  .你知道那些主打「友善高齡者」的商品,反而不能獲得高齡者的青睞嗎?

  .你知道使用網路的「智慧型」銀髮族正快速增加,企業卻未能做好準備嗎?

  日本銀髮商務第一人,告訴你銀髮商機的真相!

  日本高齡社會研究權威村田裕之,曾輔導750家以上的企業開展銀髮商機。在本書中,他除了預測未來趨勢,點破一般企業對高齡消費的誤解與迷思,更會提出諸多商品開發與服務提升的建議。

  拋開你對銀髮商機的成見,讓作者帶你從銀髮族的「不安、不滿、不方便」,找到令你驚訝的藍海商機!

【各方推薦】

  樂齡網總經理 張慶光

  台灣大車隊總經理 李瓊淑

  強力推薦!

  掌握銀髮商機,才能永續經營

  台灣自一九九三年即已進入「高齡化社會」,至今已滿二十年,但是在這二十年的過程中,卻沒有因而帶動台灣銀髮商機的蓬勃發展。

  許多人忽視銀髮族的消費能力,對銀髮族的需求視而不見;有些人以為銀髮商機等同於醫療照護商機,而忽略一般長者的生活需要;另有少數人誤以為銀髮商機無限大,貿然投入卻鎩羽而歸。

  在過去人類的歷史中,年長者從來不是一個有意義的消費族群,但是,在未來,各行各業若不能掌握銀髮商機,勢將被社會所淘汰。而如何優游於這個藍海市場,村田裕之的本書給了我們很多不同面向的啟發。──樂齡網總經理 張慶光

  真誠付出關心,處處都是商機

  社會結構改變,高齡化社會將無法避免。在計程車產業多年,發現到許多銀髮族十分仰賴計程車的接送服務,協助安全上下車早已是我們的基本任務,進一步用心觀察並結合需求,敬老愛心車隊、無障礙車隊,甚至是提供關懷陪伴服務,未來將逐步應運而生,能夠成為他們最堅強的後盾,自然就會衍生出源源不絕的銀髮族商機!

  本書作者細微的觀察提供絕佳的思考角度,能夠體貼,就能產生溫暖而有力量的策略,這也是台灣大車隊持續努力的方向。──台灣大車隊總經理 李瓊淑

讀者一致好評

  ★思考10年後還能繼續生存的商業模式,這本書像《聖經》般給予指引! (讀者.a-kaigo)

  ★不管是運用在目前的事業發展,或是創業、投資,都是很好的參考依據。 (讀者.汐留)

  ★這本書打破了我們從媒體得到的「籠統的銀髮商機印象」。推薦給所有關心市場的人,從事銀髮商務的人更是必備。 (讀者.taka)

  ★置身銀髮產業中的人,手邊都應該有一本,相當值得參考。 (讀者.samuraimi)

  ★「不合理中存在商機」,看到這個標題,應該沒有一個專業的行銷人會不想一探究竟吧! (讀者.mk)

  ★今後銀髮市場將會如何變化,本書以具體事例解說,立刻就能掌握。 (讀者.miyue)

  ★這本書讓我確定了一個想法:高齡化社會,也可能是經濟成長的社會。 (讀者.toko)

  ★從各個角度捕捉高齡消費族群的心理和行動,這就是將利基市場化為大眾市場的商機。 (讀者.davidsan)

  ★書中所說的銀髮商機,不光是要為年長者設想這麼表面,作者有著更深入、精闢的觀察眼。 (讀者.Green Room)

  ★對於像我這樣從事以年長者為對象的事業,這本書提供了非常寶貴的資訊,在實務上很有幫助。 (讀者.龍崎銀髮村 今井利隆)

  ★我本身就是在老人照護產業,在忙碌的日常事務中,漸漸喪失了大局觀。這本書讓我獲得嶄新的視角和全面的觀點。 (讀者.kettle)

  ★不光是商業面,作為社會人士的教養或學生的學習教材,這本書都會有幫助。是一本不分世代都推薦的好書。 (讀者.rofpilot)

 

作者簡介
村田裕之

  



作者簡介



村田裕之


  日本銀髮商務的第一把交椅、高齡社會研究權威。參與超過750家企業的新事業開發與經營,專門提供銀髮商務的策略顧問服務。

  新潟縣出生,日本東北大學工學研究所、法國國立橋樑與道路學院(ENPC)國際管理學研究所畢業。曾任職於法國國營石油公司Elf Aquitaine,返國後,歷任日本綜合研究所創發戰略中心主任研究員,以及智庫SophiaBank董事。

  2002年成立村田顧問公司。2006年起任教於日本東北大學,現為該校Smart Ageing國際共同研究中心專案計畫教授。曾擔任日本內閣府、經濟產業省多項計畫的委員,也是多家企業的顧問。

  參與過的事業,例如在日本以中高齡女性為主的健身中心Curves,創下2,000個據點,50萬名會員的成績;以及NTT docomo以年長者為對象的「樂樂手機」,總銷售2,200萬支。他總是掌握時代趨勢,不斷創造銀髮商機。

  經常受邀於日本海內外演講,包括「亞洲養老產業投資論壇」「美國退休人士協會」等大型國際年會,以及IBM、FranceBed居家用品、瑞士再保險公司、香港房屋協會、瑞典大使館等各產業和社會團體、政府機構。2012年11月受輔仁大學之邀,來台參加「樂齡族休閒養生產業全球發展交流會」。

  他也經常在電視、報章媒體上,為一般民眾解說在高齡化社會中,生活與商機的轉變。近期採訪的媒體有富士電視台「Super NEWS」「NEWS JAPAN」節目、TBS電視台「HIRUOBI」節目、《日本經濟新聞》《日經BUSINESS》雜誌等,並於《每日新聞》連載專欄「村田裕之的Smart Ageing」。

  著有《無所不在的銀髮商機》(先覺出版)等。



譯者簡介



詹慕如


  台灣大學歷史系、東京設計師學院、輔仁大學翻譯學研究所。自由口筆譯工作者。近期譯作有《愛孩子之前的預備課程》《讚美日記》(以上方智出版)、《無所不在的銀髮商機》(翻譯前言至第六章,先覺出版)等。

蔡昭儀

  文化大學日文系畢業,日本國立東京學藝大學教育學碩士,現正攻讀日本國立埼玉大學文化科學研究科博士班。譯作有《決斷力》《大局觀》(以上究竟出版)、《無所不在的銀髮商機》(翻譯第七章至後記,先覺出版)等。

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