ISBN: 9789862352045
出版日期: 2012-08-16
作者: 馬克.戴維斯、蒂娜.凱特琳
譯者: 高子梅
裝訂: 平裝.全彩印刷.192頁.22.5.
什麼樣的媒體策略,能用最低成本快速擁有最高知名度?
什麼樣的行銷手法,能讓口碑效應徹底發酵,銷售一翻再翻?
什麼樣的經營方式,能集結人氣、穩固關係,讓粉絲不離不棄?
答案是:“波浪行銷”
在波濤洶湧的行銷世界裡,
有好點子,如何讓大家知道?
有好產品,如何用最低成本創造出最高報酬?
看過球場觀眾席上的波浪舞嗎?
那似浪潮般連續起落叫人high翻天的表演,
“波浪行銷”就如同商業活動裡的人浪舞,
它透過破壞性的創意,整合式的策略規劃與媒體組合,
經由吸收、引爆、鞏固、行動與再利用的循環流程,
結合虛擬與實體、數位元素與非線上元素,
善用直郵廣告、郵購型錄、電郵行銷、搜尋引擎、網站與社群,
借助運動創造和維繫的特性,啟動廣大群眾的力量,
讓你的點子,從小小的水花變成巨濤駭浪,驚動千萬人,
讓你的品牌,透過參與及體驗,在顧客心中留下不滅的記憶,
讓他們願意主動成為浪頭,當你產品最好的傳聲筒,和你一起創造業績。
波浪行銷讓所有不可能都變成可能
將sim卡、電池、感應器或傳送器安裝在郵購型錄的封面裡或直郵廣告的信封裡,一旦被拆開,便自動將收件者登錄在相關網站,即時在線上預填一份訂購單,印刷品上提供了代碼,供消費者透過簡訊或網站送出,立即取得折扣優惠或免費贈品……
光靠好的創意點子(a big idea),是不可能激起公眾意識裡的任何漣漪,
一個好點子要製造出波浪,得透過正確的管道傳達給它的視聽群(audience)。
創意人馬克.戴維斯(Mark Davies)& 蒂娜.凱特琳(Tina Catling),
擁有二十五行銷經驗,創立英國最有創意的outside the box廣告公司,獲獎無數
他們將畢生心得寫成《波浪行銷》,教你:
如何善用行銷世界裡反應最熱烈的兩種行銷手法——數位行銷和直效行銷;
如何打造多面向的行銷活動、如何說服和刺激消費者;
如何為品牌注入豐富的感性經驗並建立忠誠的關係;
如何將顧客放在傳播的核心位置,為行銷投資創造出色的報酬。
創造力+傳統技術專業知識+與線上社群勢力接軌的通天能耐=波浪行銷
作者簡介
馬克.戴維斯(Mark Davies)& 蒂娜.凱特琳(Tina Catling)
馬克.戴維斯和蒂娜.凱特琳在行銷界裡都擁有二十五的經驗,曾任職於全球幾家最大型的廣告代理商——包括上奇廣告(Saatchi & Saatchi)和奧美廣告(Ogilvy and Mather)。他們於一九九三年創立了屢屢得獎的outside the box廣告公司(www.outsidethebox.co.uk),這家公司是英國最有名的創意廣告公司之一,其出色的行銷能力很快地為他們建立了口碑,客戶包括旅行支票公司Thomas Cook、藥妝連鎖店Boots、得利塗料Dulux、英國皇家郵局Royal Mail、日立家電Hitachi、和威世卡公司Visa。
兩人都在英國的許多大學授課,也在世界各地以創造性思考為題發表演說,並透過他們的創新管理公司Think (www.thinkso.co.uk )訓練多家組織追求創新。全球各地都有馬克和蒂娜所授權的Think公司,協助他們開啟全球視野,對於學習和創新,他們都抱有同樣的熱忱。
馬克.戴維斯和蒂娜.凱特琳也是暢銷書《Think》的合著作者,這是一本石破驚天的商業書籍,能確實開啟你的智慧。
譯者簡介
高子梅
東吳大學英文系畢業,曾任華威葛瑞廣告公司AE及智威湯遜廣告公司業務經理和總監,現為專職譯者。譯有《模範領導》、《你的第一份經營企畫書》、《說故事的領導》、《策略校準》、《預見5種未來科技》、《世界咖啡館》、《賈伯斯在想什麼?》等書。
Zone | Order Total (RM) | Delivery Fee (RM) |
---|---|---|
West Malaysia | Flat Rate | 6.00 |
Zone | Items/Weight | Delivery Fee (RM) |
---|---|---|
East Malaysia | First 1.00 kg | 12.00 |
Extra 1.00 kg | 2.50 | |
Singapore | First 1.00 kg | 25.00 |
Extra 1.00 kg | 5.00 | |
Australia, New Zealand | First 1.00 kg | 159.77 |
Extra 0.50 kg | 52.65 | |
Austria, Denmark, Finland, Ireland, Switzerland, Russia | First 1.00 kg | 157.78 |
Extra 0.50 kg | 34.31 | |
Brunei, Cambodia, Laos, Mongolia | First 1.00 kg | 175.10 |
Extra 0.50 kg | 87.14 | |
Belgium,France, Germany, Netherlands, Spain, U.K | First 1.00 kg | 150.94 |
Extra 0.50 kg | 30.46 | |
China | First 1.00 kg | 96.44 |
Extra 0.50 kg | 25.35 | |
Bangladesh, Brazil, Iraq, Pakistan, Qatar, S.Arabia, UAE, Sri Lanka | First 1.00 kg | 118.52 |
Extra 0.50 kg | 24.96 | |
South Africa | First 1.00 kg | 118.52 |
Extra 0.50 kg | 24.96 | |
Philippines | First 1.00 kg | 91.42 |
Extra 0.50 kg | 15.29 | |
Canada, United States, Mexico | First 1.00 kg | 162.58 |
Extra 0.50 kg | 35.90 | |
Hong Kong | First 1.00 kg | 80.63 |
Extra 0.50 kg | 29.06 | |
India | First 1.00 kg | 113.30 |
Extra 0.50 kg | 22.28 | |
Indonesia | First 1.00 kg | 107.35 |
Extra 0.50 kg | 24.87 | |
Japan | First 1.00 kg | 112.97 |
Extra 0.50 kg | 35.03 | |
Macau | First 1.00 kg | 92.93 |
Extra 0.50 kg | 13.82 | |
Singapore | First 1.00 kg | 74.75 |
Extra 0.50 kg | 21.49 | |
Taiwan | First 1.00 kg | 94.42 |
Extra 0.50 kg | 34.76 | |
Thailand | First 1.00 kg | 94.10 |
Extra 0.50 kg | 28.25 | |
Vietnam | First 1.00 kg | 98.94 |
Extra 0.50 kg | 14.34 |